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Según datos de Appinio, el 44 por ciento de los consumidores ha comprado por influencia completa de una campaña.
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La empresa de Hiscox liderar en crear campañas desastrosas por medio de ejecuciones inesperadas.
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Según IPMark, al menos el 5.8 por ciento de los consumidores asegura no sentirse influenciado por las campañas de las marcas.
La agencia de publicidad Póster, lanzó una serie de anuncios de manera única para la aseguradora Hiscox, puesto que intervino en el logo principal de tres de las marcas más reconocidas del Reino Unido, por lo que así mismo fue catalogada como una de las campañas más desastrosas de la industria en Europa.
Al menos el 73 por ciento de las marcas reconoce a la publicidad como un factor importante en la influencia de sus compras, mientras que por lo menos 44 por ciento de los compradores menciona que ha comprado gracias a una campaña, de acuerdo a datos de Appinio.
Agencia de publicidad
En su más reciente iniciativa, la compañía ha hecho uso de elementos protegidos por derechos de autor de tres marcas icónicas del Reino Unido: Specsavers, Weetabix y Cillit Bang, en una estrategia que pone de relieve los riesgos legales de la infracción de propiedad intelectual.
Este nuevo esfuerzo forma parte de la serie “La campaña más desastrosa de la historia”, un concepto que la aseguradora ha explotado para ilustrar, con una dosis de humor y audacia, los mismos errores contra los que protege a sus clientes.
En el pasado, la campaña ha presentado anuncios de radio en idiomas equivocados, carteles con fallos tipográficos y hasta espacios publicitarios completamente en blanco debido a errores en los plazos de entrega.
En esta ocasión, Hiscox ha reinterpretado los eslóganes y elementos gráficos distintivos de cada marca, transformándolos en anuncios publicitarios de seguros comerciales.
La campaña de la agencia de publicidad también cuenta con espacios exteriores diseñados por Posterscope, en los que pliegues estratégicos en los anuncios ocultan inicialmente la identidad de las marcas para luego revelar el logotipo de Hiscox como la empresa responsable del mensaje.
The Most Disastrous Campaign Ever continues…
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The next iteration of our partnership with specialist insurer @HiscoxUK disastrously infringes the copyright of three of the UK’s most iconic brands – @Specsavers, @weetabix & Cillit Bang 👀💥 pic.twitter.com/vBs5GFb7OK— Uncommon (@uncommon_studio) February 4, 2025
Estrategias de campañas.
Las campañas publicitarias que se destacan por ser “diferentes” son aquellas que rompen con lo convencional y apuestan por la creatividad y la innovación para captar la atención del público.
Este tipo de campañas se caracteriza por su originalidad, ya sea a través de narrativas sorprendentes, formatos inusuales o interacciones inesperadas que generan conversación y viralidad.
De acuerdo a datos de IPMark, el 54 por ciento de las personas compran por medio de referencia con el marketing de influencers, mientras que el 5.8 por ciento asegura que por no se ve influenciado por las campañas de las marcas.
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Esto puede implicar el uso de tecnologías emergentes como realidad aumentada o virtual, la integración de elementos interactivos en redes sociales o el desarrollo de historias que combinen humor, empatía y reflexión.
La clave de estas campañas radica en su capacidad para desafiar las expectativas y ofrecer algo fresco en un mercado saturado de mensajes repetitivos.
Al hacerlo, no solo logran destacar entre la competencia, sino que también generan un impacto positivo en la imagen de la marca, posicionándola como innovadora y en sintonía con las tendencias culturales y tecnológicas.
Old Spice
Un ejemplo emblemático es la campaña de Old Spice, que con anuncios cargados de humor absurdo y un estilo irreverente logró transformar la percepción de una marca tradicional de productos de higiene, convirtiéndola en un referente de creatividad y modernidad.
Esta estrategia demuestra cómo una campaña diferente puede redefinir el posicionamiento de una marca y conectar de manera profunda y duradera con su audiencia.
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