Como decíamos la semana pasada, todo se conjuga para incitarnos al consumo. Noviembre y diciembre están plagados de estímulos que encaminan a la adquisición de satisfactores relacionados a eventos propios de estas temporadas. La publicidad al servicio del comercio, desde hace décadas, ha promocionado calendarios de consumo “por asociación a fechas” supuestamente “trascendentes” en nuestra vida generando consumo para así ir mejorando los estados de resultados de las compañías antes de fin de año.

CREACION vs DESTRUCCION
Yo no veo nada malo en lo anterior. Es necesario estimular la adquisición de bienes y servicios pues dan pie a la economía de producción y consumo que es plataforma para la generación de empleo, crecimiento y riqueza. Ya el economista Austro-Americano “Joseph Shumpeter” con su teoría de “La destrucción creativa” nos daba la pauta para la necesaria ciclicidad de la producción por medio de la destrucción de lo precedente. “Steve Jobs” hizo gran uso de este concepto al igual que muchas otras compañías e industrias. La mercadotecnia es la ciencia atrás de las estrategias que provocan la comercialización de bienes de consumo. Sin embargo, como todas las iniciativas que pueden ser adecuadas para la sociedad en su conjunto, el exceso genera el abuso y la Affluenza es la consecuencia de esos excesos.

DIAGNÓSTICO:
¿Has acaso experimentado y/o conoces a alguien que sufra de Affluenza?. Una manera de ver esto es por vía de hacer un diagnóstico. Advertencia, “no te lo tomes muy en serio por favor”. Sin ser un test psicológico serio o formal, te ofrezco quince interesantes aseveraciones que la cadena pública de televisión PBS, presentara en su página web (www.pbs.org) en relación a una serie de programas dedicados al tema.

Aseveraciones:
1. Estoy dispuesto a pagar más por una t-shirt si tiene un logo corporativo conocido y prestigioso
2. Creo que si me compro un vestido de coctel (o traje de gala), la fiesta apropiada para usarlo vendrá sola.
3. Tengo una colección de zapatos (relojes) que Imelda Marcos (James Bond) envidiaría
4. Cuándo tengo frío, me quito la ropa abrigadora y prendo mejor la calefacción.
5. Estoy dispuesto a trabajar 40 años en un trabajo que aborrezco a fin de comprarme lo que quiero.
6. Cuándo me siento apachurrado(a), me gusta salir de compras y darme gustos.
7. Quiero comprarme un SUV (o auto deportivo) a pesar de que rara vez lo usaría en las condiciones para las que fue diseñado.
8. Usualmente me contento con pagar el mínimo en mi tarjeta de crédito.
9. Creo que morir después de haber tenido todos los juguetes que quise, vale la pena.
10. La mayoría de las cosas que me gusta hacer con mis amigos o familia son gratis.
11. No mido mi valía personal, o de otras personas, por lo que poseo o poseen.
12. Se como sacarle al dinero el máximo de su jugo.
13. Me preocupo del efecto de los comerciales en los niños.
14. Para ir al trabajo, me arreglo con un amigo compartiendo auto, tomo el transporte público o uso una eco-bici.
15. Preferiría estar de compras en este momento.

Para las aseveraciones de la 1 a la 9 y la 15, date 2 puntos si es verdad y 1 punto si es falsa. Para las aseveraciones 10 a 14, date “0” puntos si es verdad y 2 puntos si es falsa.

Si lograste:
10 a 15 puntos: No hay signos serios de Affluenza en este momento. Chécate de vez en cuando para construir “inmunidad” a la enfermedad. 16 a 22 puntos: ¡CUIDADO!. Tienes un caso suave de Affluenza, Chécate de vez en cuando para evitar una temperatura mayor que te lleve a estado de gravedad. 23 a 30 puntos: Tijeretea tus tarjetas de crédito y débito y chécate los Tips de la misma cadena www.pbs.org abajo:

Tips para evitar la enfermedad:
Antes de comprar pregúntate: ¿lo necesito?, ¿lo voy realmente a usar? ¿me lo pueden prestar?, etc.
Escarcea tus vistas al centro comercial.
Checa si es indispensable o puedes vivir sin ello.
Conviértete en un comprador crítico sobre calidad y durabilidad para evitar dobles compras.
Haz actividades nuevas no asociadas con gasto, caminatas, paseos, picnics. Recupera el tiempo de socialización libre de consumo, toma café con amigos, arma un club de lectura
Derrocha conscientemente, algunos lujos pueden ser deliciosos y no necesariamente caros.
Quédate más en casa, has cenas de aportación compartida, invita amigos para juegos de mesa, renta películas.
Haz presupuestos asociados a la realidad de tus ingresos.
Busca modelos de personas o familias para imitar en cuanto a la administración de sus recursos.
Si es necesario, comparte tus problemas en este terreno con profesionales.

En nuestra sociedad, el consumo es necesario y sano, sólo hazlo racional para que no cargues en tu espalda con el bienestar económico de una nación.