La generación de contenidos se ha extendido a nivel internacional, como una estrategia comercial sumamente exitosa, debido a la capacidad que tiene de generar empatía entre marcas y anunciantes, así como para convertirse en una pauta que ha permitido mayor capacidad de generar resultados.

Esto ha llevado a cadenas de televisión como A&E, a lanzar estrategias de rebranding, con la que han buscado alejarse de polémicas series como Duck Dinasty, una historia que logró gran popularidad en áreas rurales de Estados Unidos, de acuerdo a un estudio de The New York Times, generando especial interés entre los ciudadanos que votaron por Trump.

Para lograr mantenerse como un medio neutral, sin que la polémica de sus series la alcance, la cadena resolvió lanzar una campaña de rebranding, con la que buscó apostar al storytelling, como norma en la elaboración de sus contenidos.

La apuesta de la cadena de televisión por mejorar su imagen a través de una campaña, nos lleva a observar la importancia de los contenidos como estrategias comerciales y es que contar historias y alcanzar resultados a través de esta apuesta, ha generado nuevas habilidades que deben ser aprendidas por los mercadólogos, para lograr que las marcas con las que trabajan, registren métricas que definen nuevas oportunidades de concretar resultados en ventas.

It’s important now, more than ever, to be brave and tell your story. Look even closer and you will find the truth. pic.twitter.com/WNL8a4ae5r

— A&E Network (@AETV) 16 de agosto de 2017

Generar contenidos se ha vuelto también una norma al interior de las agencias de marketing y publicidad, es por ello que una de las profesiones con mayor demanda es la de copy, siempre y cuando este cumple con las exigencias que plantea el mercado: creatividad estratégica a través de comunicación con las audiencias o consumidores con mensajes relevantes, los cuales son clave para lograr competir ante la amplia oferta de contenidos que hay en el mercado, donde es fundamental la capacidad de crear acciones orientadas a la adaptación de plataformas digitales y estilos de vida.