• “Midia Dados 2021” reveló qué medios tienen mayor alcance en México.

• El “Digital News Report 2022” revela qué noticieros de medios tradicionales son los más demandados por las audiencias.

• El nombramiento de Adrián Ortega nos recuerda la importancia del contenido en la actualidad.

Adrián Ortega asume la dirección de Contenidos en Azteca y su arribo a la oficina estratégica de esta empresa, da rumbo al negocio de la compañía.

El contenido es el rey en marketing y eso lo sabe Azteca, que cuenta con una dirección y la oficina es toral, considerando que es lo que vende la televisora, con 29 años de historia en la industria de comunicación mexicana.

Los cambios al interior de la televisora van a tono con los insights, que se han revelado de los medios tradicionales en México, que siguen una regla muy clara que es la de entender el mercado y actuar en consecuencia.

Esta serie de apuntes se refiere sin lugar a dudas a las tareas que se han construido en el mercado y qu tienen que ver con la manera como las marcas terminan involucradas en estas nuevas métricas.

Si vemos las proyecciones del estudio “Midia Dados 2021”, en este documento se asienta que los medios de mayor alcance en México son los tradicionales, como la publicidad exterior, que domina con un 93 por ciento y después del medio digital, la televisión abierta es el tercer medio de mayor alcance con 68 por ciento de alcance.

Frente a estas proyecciones es interesante ver de estos medios, qué productos se han podido consolidar en el mercado para atender la demanda de este segmento.

Si vemos el “Digital News Report 2022”, Azteca Noticias es la principal marca de noticias de medios tradicionales, al sumar 41 por ciento de preferencias, seguido de Noticieros Televisa, con 36 por ciento de preferencias.

Con esta serie de responsabilidades es que llega Adrián Ortega Echegollen, como nuevo Director General de Contenidos en Azteca, con la misión de renovar estrategias, pensadas en estructuras horizontales y colaborativas.

Ortega llega al puesto con experiencia en programación mutiplataforma, además de que tiene experiencia en la promoción de los mismos, que lo han llevado a desempeñarse como vicepresidente de Programación de Azteca 7 y Cable.

“Su experiencia en la selección y programación de contenidos, así como en el diseño e implementación de campañas transmedia serán parte de la consolidación de TV Azteca como una empresa de vanguardia, acorde con las necesidades y gustos del público”, justificó la compañía de la llegada de Ortega.