• The Children’s Society aprovecha la popularidad de la serie “Adolescence” de Netflix.
• Su campaña exterior en Londres muestra una conversación de texto con emojis ambiguos.
• Busca crear conciencia sobre la brecha de comunicación entre adolescentes y adultos, ofreciendo recursos.

En un contexto publicitario más que saturado, captar la atención del público y generar un impacto requiere de estrategias disruptivas que conecten con las conversaciones actuales.

Un ejemplo reciente de esto lo encontramos en la campaña lanzada por The Children’s Society en Londres.

La organización benéfica fue muy inteligente y supo capitalizar el éxito de la exitosa serie de Netflix “Adolescence” para poner de relieve una problemática social: la dificultad en la comunicación entre jóvenes y adultos.

Serie “Adolescente” y publicidad: conectando generaciones

La iniciativa, materializada en una campaña de publicidad exterior desplegada en diversos puntos de la capital británica, busca tender puentes entre las percepciones del mundo adolescente y el adulto.

La elección de “Adolescence”, el programa de Netflix que está generando un amplio debate y reconocimiento, no es casual. La serie aborda las complejidades emocionales y sociales que atraviesan los jóvenes, temas que a menudo resultan opacos para las generaciones mayores.

 

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Al vincular su campaña con este fenómeno cultural, The Children’s Society logra insertarse de manera orgánica en las discusiones, aumentando así las posibilidades de que su mensaje sea escuchado y considerado por una mayor audiencia, incluyendo a aquellos inmersos en la industria del marketing y la publicidad que buscan nuevas formas de conectar con diferentes grupos demográficos.

La estrategia demuestra una comprensión aguda del panorama del entretenimiento contemporáneo y su potencial para impulsar la concienciación sobre asuntos de interés público, dicen en The Drum.

Descifrando el lenguaje adolescente

La pieza central de la campaña consiste en la representación de una conversación por mensajes de texto entre adolescentes, caracterizada por el uso de emojis ambiguos.

Este recurso visual tiene como objetivo ilustrar la falta de entendimiento que con frecuencia experimentan los adultos al intentar comprender las expresiones y emociones de los jóvenes.

La confusión que pueda generar esta imagen se aborda directamente con la frase “It’s ok if you don’t speak teen” (“Está bien si no hablas adolescente”), seguida de una invitación a acceder a recursos que ofrecen orientación sobre cómo brindar apoyo emocional a niños y adolescentes de entre 8 y 13 años.

Netflix’s ‘Adolescence’ exposed the secret language of emojis sometimes used by teenagers.

This exchange means: “You’re going to be fine,” followed by, “I am depressed.”

What’s important is that every adult in a young person’s life feels able to start the conversation. pic.twitter.com/2j6IbDctGS

— The Children’s Society (@childrensociety) April 7, 2025

Esta táctica reconoce la existencia de una desconexión comunicativa y, en lugar de señalarla como un error, ofrece una solución práctica a través de la información y el apoyo especializado.

La campaña, por lo tanto, no solo expone el problema, sino que también se presenta como un facilitador para superar esta barrera, ofreciendo herramientas concretas para mejorar la comunicación y el bienestar emocional de los jóvenes.

The Children’s Society busca explotar la popularidad de la serie de Netflix

Mark Russell, director ejecutivo de The Children’s Society, dijo que los adolescentes del Reino Unido presentan los niveles más bajos de satisfacción vital en Europa, y los adultos podrían pasar por alto las señales de alerta.

En este contexto, la campaña es un llamado urgente a iniciar una conversación a nivel nacional que impulse acciones concretas para asegurar que los niños crezcan felices, seguros de sí mismos y realizados hasta la edad adulta.

Fomentar el bienestar infantil se presenta, además, como una herramienta esencial para contrarrestar el atractivo de discursos tóxicos y misóginos, y para abordar la violencia contra las mujeres y las niñas.

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