Por Pamela Luna
La colaboración entre agencias representa la mejor manera para competir e intercambiar ideas, es una tendencia que tendrá que aplicarse para competir.
Tom Carroll, presidente mundial de TBWA y chairman de la AAAA (American Association of Advertising Agencies) explicó durante su visita a México los cambios que tendrán que hacer las agencias en su interior para hacerle frente a la transformación que ya está presente en la industria. El problema principal es que los consumidores exigen más puntos de contacto de las marcas para convencerlos de adquirir un producto.
La alternativa, si se quieren cubrir con estas necesidades, es la colaboración, para que durante el desarrollo de un proyecto la agencia de publicidad sólo se encargue de coordinar a las demás firmas involucradas en otras áreas de la mercadotecnia como promociones, mercadotecnia directa o relaciones públicas. En pocas palabras, las agencias de publicidad tendrán que dejar de ser todólogos.
