• HBO deja de ser la marca del servicio de streaming de Warner Bros. Discovery tras el rebranding.
• Warner Bros Discovery fusionó HBO Max y Discovery+ en la nueva plataforma MAX.
• MAX tendrá distintos planes de suscripción con precios variados y se espera su llegada a América Latina en 2024.

Desde este martes 23 de mayo, la mundialmente conocida HBO ya no será la marca comercial del servicio de streaming de video de Warner Bros Discovery.

El rebranding se produce tres años después de la presentación de HBO Max, un servicio ideado por el anterior propietario de Warner Media, la empresa de telecomunicaciones AT&T, con la intención de llevar todo el portafolio del holding de entretenimiento a la encarnizada disputa por liderar los servicios de streaming.

A mitad de camino, AT&T decidió abandonar la carrera y en 2022 anunció la segmentación de Warner Media para unirla con Discovery, conservando la mayor parte de acciones y entregando la operatividad a David Zaslav, exCEO de Discovery y ahora CEO de la compañía resultante: Warner Bros Discovery.

Es precisamente Zaslav quien se ha encargado de impulsar el rebranding, que incluye un cambio radical en la filosofía de la firma.

Razones para el cambio de marca de HBO Max a simplemente MAX

Algunos rumores dicen que las empresas fusionadas no quisieron que sobreviviera una marca sobre la otra.

Es decir, si Discovery iba a desaparecer, el nombre comercial HBO también.

La marca MAX, al parecer, conformó a todos.

También hay razones económicas: HBO Max no cumplió con la meta de ser la plataforma de streaming premium líder. 

Con una base de clientes totales (sumando la TV por cable y la transmisión a demanda), hoy no alcanza los 100 millones de usuarios globales, muy poco.

¿HBO desaparecerá?

No es tan así. HBO ya no será la marca comercial del streaming, pero tendrá un subsitio dentro de la plataforma. También habrá uno para DC y otro para Warner Bros.

Los cambios comienzan a operar este 23 de mayo sólo en Estados Unidos. 

En ese país, los clientes actuales de HBO Max y de Discovery+ van a necesitar actualizar sus aplicaciones, que automáticamente van a ser reemplazadas por la flamante MAX.

Si bien Warner Bros Discovery decidió sostener por ahora la posibilidad de contratar de manera independiente Discovery+ a un costo más barato (5 dólares con publicidad y 7 dólares sin publicidad), HBO Max ya no operará más.

Los que quieran ver los contenidos de HBO deberán contratar MAX.

¿Cuánto cuesta MAX y cuándo llega a Latinoamérica?

El precio de MAX se ubica entre los más costosos del mercado, con tres tarifas distintas:

• Max Ad Light (U$S 9,99 por mes o U$S 99,99 al año). Es el plan más económico. Ofrece acceso a todo el catálogo y permite reproducir simultáneamente en dos dispositivos.
• Max Ad Free (U$S 15,99 por mes o U$S 149,99 por año). Ofrece lo mismo que el plan anterior (todo el catálogo y dos dispositivos) sin publicidad.
• Max Unlimited Ad Free (U$S 19,99 por mes o U$S 199,99 por año). Con acceso a todo el catálogo, sin anuncios, 4K y cuatro dispositivos simultáneos.

Se espera que a comienzos de 2024 MAX comience a llegar al resto del mundo, incluídos los países de América Latina.

La lista completa de estrenos de MAX para los próximos meses se puede consultar aquí.

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