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De acuerdo con Disney la marca de Star surgió en India, donde ya tiene un gran posicionamiento, y ahora se trabaja para su internacionalización
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En América Latina, el cambio de los canales Fox al nuevo branding se dará a las 07:oo horas del próximo 22 de febrero
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Se quiere que el cambio sea tan sencillo posible, que simplemente se hará un corte a la nueva identidad gráfica, sin más espectáculo
Cambiar para que todo siga igual sería una frase que describe a la perfección el plan que Disney tiene para las propiedades de Fox en TV. En una presentación a medios, la casa del ratón compartió que el próximo 22 de febrero, los canales de Fox en América Latina cambiarán su identidad a la de Star. Esta marca, como ya se había adelantado desde diciembre, será la que englobe las series, películas y otras propiedades de entretenimiento que ganó en 2019.
David Chávez, vicepresidente de Marketing de the Walt Disney Company México, reafirmó que el cambio será solo de nombre e identidad gráfica. Todo lo demás se mantendrá exactamente igual. Por eso, se usará una campaña en “medios propios y externos, así como digitales, para que el 22 de febrero cambiemos el nombre de Fox a Star Channel. Dejaremos en claro que todo lo que a la gente le gusta de Fox seguirá presente. No cambia nada excepto el nombre”.
Adelantos sobre Star+, la nueva plataforma de streaming de Disney
Junto con la información sobre la identidad gráfica de los canales de TV de Fox, la casa del ratón también compartió algunos detalles sobre su nueva plataforma de streaming. Star+, como ya se había dado a conocer anteriormente, englobará los contenidos más adultos, así como los deportivos, bajo el control de Disney. De acuerdo con Gonzalo Fiure, Vicepresidente Senior de Entretenimiento General, DMED Latin America, se venderá como un servicio aparte.
Sin embargo, el directivo reafirmó que se está pensando en lanzar un bundle que ofrezca tanto Star+ como Disney+ a los consumidores de América Latina. El lanzamiento del streaming será en junio próximo, sin una fecha precisa. Al respecto del precio del servicio, Fiure y Chávez han dicho que todavía se está definiendo el costo que tendrá la plataforma para los consumidores. Más adelante se liberará al público el precio y la cartelera de contenidos final a las audiencias.
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La conquista de América Latina
Esta noticia reafirma el interés de Disney, y en general de casi todos los agentes de Video-On-Demand (VoD), en América Latina. Y no es para menos. De acuerdo con Statista, en varios países de la región, la penetración de este tipo de entretenimiento es de menos del 10 por ciento. Incluso en México y Brasil, más de seis de cada 10 personas no tienen aún ninguna suscripción de este tipo. Lo anterior representa una oportunidad de crecimiento excepcional.
Al mismo tiempo, vender Star+ como un servicio de streaming por separado podría ser una estrategia arriesgada para Disney. Según un estudio de Deloitte, citado por Variety, la crisis impulsó la contratación de VoD, pero también la fatiga de pagar por tantos servicios. Latam aún tiene grandes oportunidades de crecimiento. Pero si se sigue bombardeando a todos los consumidores con tantas plataformas, los newcomers podrían estarse disparando en el pie.
Disney y la TV de paga
En lo que se refiere a su estrategia de rebranding a los ex-canales de Fox, es muy prudente el acercamiento de Disney. Desde 2018, justamente estas propiedades se estaban posicionando como los favoritos de los televidentes mexicanos, junto con las propiedades de Discovery. Si se reduce al mínimo la posible confusión que podría generar el cambio de nombre, debería de conservarse también relativamente intacta esta audiencia. Pero esa no es toda la historia.
También se debe de reconocer que Disney podría estar temerosa de empujar a aún más consumidores fuera de la TV de paga. En enero pasado, se demostró que los servicios de streaming están rápidamente comiéndose el mercado de los canales premium en México. Si bien es cierto que tiene un servicio de VoD que podría beneficiarse de este cambio, es aún un relativo newcomer. Así que su mejor apuesta es todavía retener las audiencias lo más posible.
