El catálogo de Avon durante décadas ha llegado a los hogares de millones de personas en todo el mundo. La venta de estos productos por catálogo se ha convertido en el sustento de miles de mujeres.
Ante la reciente declaración de bancarrota de Avon Products en Estados Unidos, han surgido dudas sobre qué implicaciones tendrá esto en México.
¿Qué pasó con Avon?
Avon Products, Inc. (API), un holding no operativo con sede en Estados Unidos, se declaró en bancarrota bajo el Capítulo 11 el pasado lunes.
En términos simples, la bancarrota es un mecanismo legal que permite a las empresas en dificultades financieras reorganizarse bajo la protección del tribunal para poder pagar a sus acreedores de manera ordenada.
El Capítulo 11, en particular, ofrece a las empresas la oportunidad de reestructurar sus deudas mientras continúan con sus operaciones comerciales.
API decidió tomar esta ruta en respuesta a una serie de demandas que alegan que el talco utilizado en algunos de sus productos es carcinógeno, lo que les ha llevado a incurrir en gastos legales superiores a los 225 millones de dólares. Al declararse en bancarrota, API busca renegociar sus deudas y enfrentar los reclamos legales sin comprometer su liquidez de manera crítica.
Es decir, la declaración de bancarrota permite a Avon Products reorganizar sus finanzas y operaciones mientras continúa operando bajo la supervisión de la corte. La compañía tiene la intención de vender sus operaciones comerciales fuera de Estados Unidos, incluyendo las de México y Latinoamérica, a Natura &Co, la empresa brasileña que adquirió Avon en 2020.
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¿Cómo afecta esta situación a México?
A pesar de la bancarrota de Avon Products en Estados Unidos, Natura &Co aseguró que las operaciones de Avon en México continuarán con normalidad. La compañía brasileña expresó su confianza en el potencial de la marca Avon y su compromiso de apoyar su crecimiento en México y otros mercados internacionales.
Es decir, Avon continúa sus actividades comerciales en México, pues opera bajo una estructura diferente que no está involucrada en la bancarrota. Esto significa que para los consumidores y representantes de Avon en México, la venta por catálogo se mantiene de manera habitual.
¿Cuál es la relación de Natura y Avon?
La relación entre Natura y Avon se remonta al año 2020, cuando la empresa brasileña Natura &Co adquirió Avon Products, Inc. en una transacción valorada en aproximadamente 2 mil millones de dólares. Esta adquisición convirtió a Natura &Co en el cuarto grupo de belleza más grande del mundo, combinando la fuerza de ambas marcas y sus amplias redes de ventas directas.
Si bien la adquisición unió a las dos compañías bajo un mismo paraguas corporativo, cada una ha mantenido su identidad y operaciones de marca independientes. Sin embargo, han buscado sinergias y colaboraciones en áreas como investigación y desarrollo, cadena de suministro y expansión geográfica.
Estadísticas de Avon
- En 2022, los ingresos de Avon fueron aproximadamente 2.77 mil millones de dólares, una disminución significativa desde los 9.23 mil millones de dólares en 2011.
- Avon generó alrededor de 1.33 mil millones de dólares en ingresos en América Latina en 2022.
- En 2022 tuvo pérdidas operativas de aproximadamente 179 millones de dólares.
- En 2022, el segmento de belleza de Avon generó aproximadamente 2.04 mil millones de dólares en ventas netas.
- Ventas de productos de belleza por categoría en 2022: Los productos de cuidado de la piel de Avon generaron alrededor de 874 millones de dólares en ventas netas.
- Ventas de productos de moda y hogar: En 2022, el segmento de moda y hogar de Avon generó aproximadamente 291 millones de dólares en ventas netas.
- Gastos en publicidad: En 2022, Avon gastó aproximadamente 59.1 millones de dólares en publicidad.
- Conciencia de marca en EE.UU.: La conciencia de marca de Avon entre los usuarios de cosméticos y maquillaje en los Estados Unidos fue del 81% en 2023.
- Se prevé que los ingresos globales del segmento de ‘Cosméticos’ del mercado de belleza y cuidado personal aumenten continuamente hasta alcanzar los 128.89 mil millones de dólares en 2028.
- Cuota de mercado por zona geográfica: En 2023, América del Norte representó el 29% del mercado cosmético global.
- Valor de marca de los líderes del mercado: L’Oréal fue la marca de cosméticos más valiosa del mundo en 2024, con un valor de marca de aproximadamente 13.4 mil millones de dólares.
- Mercados líderes en venta directa: Estados Unidos fue el mercado líder en ventas directas en 2022, generando aproximadamente 40.5 mil millones de dólares en ventas al por menor.
- Ingresos de compañías líderes en venta directa: Amway fue la compañía líder en venta directa a nivel mundial en 2023, con ingresos de casi 8 mil millones de dólares.
- Perfil de marca de Avon en EE.UU.: El 26% de los usuarios de cosméticos en EE.UU. indicaron que les gusta Avon.
- Tendencias de ingresos en la industria del cuidado de la piel: El ingreso global en el segmento de ‘Cuidado de la Piel’ del mercado de belleza y cuidado personal se estimó en 210.7 mil millones de dólares para 2028.
- Crecimiento de ventas en categorías de productos: En Avon, los productos de cuidado de la piel han mostrado un crecimiento sostenido en ventas netas hasta 2022.
- Distribución regional de las ventas de Oriflame: En 2023, Europa y la Comunidad de Estados Independientes representaron el 55% de las ventas de Oriflame.
