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AdiĆ³s a un gigante del marketing: Hall Adams Jr., ex-CEO de Leo Burnett, muere a los 86 aƱos

La industria del marketing estĆ” de luto, despuĆ©s que se confirmĆ³ la muerte de uno de los individuos mĆ”s importantes en el SalĆ³n de la Fama de la publicidad
  • Durante su gestiĆ³n en Leo Burnett, la agencia de marketing creciĆ³ a una tasa anual promedio de 20 por ciento

  • Hall Adams Jr. tambiĆ©n conociĆ³ y asesorĆ³ personalmente a muchos de los futuros lĆ­deres de la agencia desde su ingreso

  • SegĆŗn el mismo ejecutivo, entrĆ³ por primera vez a la empresa porque buscaban a alguien para mover cajas a la nueva oficina

En la industria del marketing hay muchos grandes individuos que lograron destacarse por sus enormes aportaciones a la industria. Algunos crearon campaƱas que, aĆŗn hoy, aĆŗn resuenan con las audiencias. Otros fueron responsables de crear o liderar las agencias mĆ”s fuertes de la industria global actual. Algunos mĆ”s establecieron lo que hoy son prĆ”cticamente reglas en el entorno de la creatividad y la innovaciĆ³n. Por desgracia, ninguna de estas figuras es eterna.

Todo este preĆ”mbulo es relevante por lo que comparte AdAge. Hall Adams Jr., que por aƱos liderĆ³ la agencia Leo Burnett, muriĆ³ a los 86 aƱos. SegĆŗn reportes, el especialista de marketing falleciĆ³ desde el pasado 25 de junio, por una herida en la cabeza despuĆ©s de una caĆ­da. En un obituario publicado en el Chicago Tribune, que retoma el medio, se le recuerda por su ā€œcalidez, ingenio, sabidurĆ­a e integridadā€, asĆ­ como la relaciĆ³n que solĆ­a tener con clientes y empleados.

Vale la pena recordar algunas de las aportaciones de Adams Jr. en la industria del marketing. El especialista fue el lĆ­der de Leo Burnett cuando todavĆ­a era una agencia independiente, en el periodo notable de Ć©xito entre 1986 y 1991. Cuando en 2002 se sumĆ³ al SalĆ³n de la Fama de la American Advertising Federation, lideraba el periodo de cinco aƱos de mĆ”s crecimiento en la historia de la firma. Bajo su direcciĆ³n, la empresa ganĆ³ tres Leones de Oro en Cannes Lions.

Lecciones de marketing del pasado, para el futuro

El tema de la muerte tiende a volverse tendencia con bastante facilidad. Por supuesto, por lo general gira en torno a grandes celebridades, como el basquetbolista Kobe Bryant o cantantes clƔsicos como JosƩ Jose. Incluso en segmentos mƔs de nicho, como la lucha libre, con gran facilidad se puede dar a conocer el fallecimiento de alguna persona. En marketing tambiƩn se han registrado un par de sustos, generalmente gracias a falsas alarmas en torno a Philip Kotler.


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Pero cuando ocurre un fallecimiento dentro de la industria, siempre puede ser visto como una gran oportunidad de reflexiĆ³n sobre las estrategias y tĆ©cnicas actuales. SegĆŗn AdAge, se le va a recordar a Hall Adams Jr. como un especialista de marketing cuya mayor ventaja era su gran relaciĆ³n con los clientes. Gracias a su cercana interacciĆ³n con las marcas, era capaz no solo de darles una mejor atenciĆ³n. Aparte impactaba directamente en la calidad de sus campaƱas.

AsĆ­ pues, si de algo puede servir el fallecimiento de Hall Adams Jr., es para recordar a toda la industria del marketing de la importancia de las relaciones humanas en las estrategias. Con el uso de datos, anĆ”lisis y otras herramientas tecnolĆ³gicas, existe un riesgo constante de hacer muy mecĆ”nica la publicidad. Pero es importante que todas las agencias y marcas recuerden que la publicidad no solo exige enorme precisiĆ³n, sino tambiĆ©n creatividad y personalidad.

Un aƱo movido para las agencias

Con la muerte de este especialista de marketing, se consolida un 2020 bastante caĆ³tico para muchas firmas de la industria. Hay que recordar que hace no muchos meses, Dentsu Aegis Network habĆ­a anunciado una fusiĆ³n entre dos de sus unidades internas mĆ”s grandes. A la vez, no se puede olvidar que las agencias de publicidad tuvieron que ejecutar varios recortes. TambiĆ©n es importante mencionar que algunas empresas cerraron sus puertas para siempre.

Hall Adams Jr. tampoco ha sido el Ćŗnico especialista de marketing que ha perdido la vida en los Ćŗltimos meses. Star Tribune apunta que uno de los pioneros de mercadotecnia, Edwin Cage, muriĆ³ en marzo. SegĆŗn MediaPost, a inicios de enero se registrĆ³ el fallecimiento de Adam Smith, de GroupM. MMM Online, por su lado, informĆ³ de la muerte de Alan Gross, lĆ­der de Gross Townsend Frank Hoffman. Y AdAge hablĆ³ en su momento sobre Harold Burson.

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