• El origen es una marca de zapatillas creada por 2 hermanos alemanes.

• Las famosas 3 tiras de Adidas le costaron a la empresa 1.600 euros y 2 botellas de whisky.

• Adidas nació de Gebrüder Dassler Schuhfabrik.

En los últimos años, han surgido muchos movimientos y luchas que se han visualizado en todo el mundo como sé dé una marca se tratará. Es el caso del movimiento ‘Black Lives Matter’, que este miércoles vuelve a la palestra luego de que se diera a conocer que Adidas ya no los demandará por copiar su logo.

En términos de marketing y de posicionamiento de una marca, tiene mucho que ver con la imagen que esta se exhiba ante los consumidores. Como ejemplo, los logos, que es el mayor elemento representativo que tiene una compañía, por lo que los clientes pueden identificar y diferenciarlas en el mercado.

Ante eso, especialistas agregan que los consumidores recuerdan de forma destacada los logos de ciertas compañías y sus colores corporativos, incluso aunque no sean clientes de la misma.

En ese sentido, una encuesta realizada por Avery UK, los logos de marcas como Coca-Cola, McDonald’s, Disney, Apple, Nike, Fisher-Price, Oxo, Amazon, Google, Virgin o Starbucks son recordados por las personas, al ser la primera impresión que tienen sobre los productos que consumen.

Asimismo, de acuerdo con el mismo estudio, el 46 por ciento de clientes cree que resulta el recuerdo más duradero de las marcas.

Adidas y ‘Black Lives Matter’

Este miércoles se dio a conocer que la empresa deportiva, Adidas, había presentado una reclamación en la oficina de patentes de Estados Unidos, donde alegaba que las franjas amarillas de la organización podrían crear “confusión” con su propia marca, quien tiene tres rayas.

De acuerdo a un comunicado de prensa de la compañía, Adidas retirará su oposición a la solicitud de marca de la Black Lives Matter Global Network Foundation tan pronto como sea posible.

Vale la pena mencionar que este movimiento llega, luego de 48 horas de haber presentado su denuncia en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de Estados Unidos.

Por lo que, en el reclamo que se presentó el pasado lunes 27 de marzo, la marca alemana argumentaba que llevaba usando su diseño de tres rayas desde 1952, y que a lo largo de estas siete décadas ha adquirido “fama internacional y un tremendo reconocimiento público”.

Recordemos que Adidas es una de las marcas deportivas más conocidas y consumidas en todo el mundo, y datos de su reporte anual, indican que a partir de 2021, siendo la cuarta compañía de esta categoría más grande, con un valor de 16 mil 500 millones de dólares estadounidenses.

Se conoce que a lo largo de los años, la marca Adidas ha superado a Nike y otras marcas mundiales de calzado deportivo a los ojos de los consumidores estadounidenses, según una clasificación de los niveles de satisfacción del cliente.

Las declaraciones de la empresa dan fin a una acción que comenzó en el mes de noviembre del 2020, cuando el movimiento social decidió registrar su diseño, que se conforma con las palabras apiladas sobre tres franjas amarillas.

Con dicho registro, la fundación, que se ha posicionado con su lucha social, tenía como objetivo el poder vender productos como ropa, publicaciones, bolsos y tazas, para solventar económicamente el proyecto.

Este tipo de casos demuestra el poder que tiene para una compañía, sea grande o pequeña una identidad gráfica conformada por un logo.

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