- Adidas venderá el excedente de productos Yeezy y donará las ganancias a organizaciones internacionales ofendidas por los comentarios racistas de Kanye West.
- Hasta 2022, los Yeezy representaron casi el 7% de las ventas de Adidas.
- Adidas se alejó de West por sus actitudes, al igual que otras marcas como Balenciaga, GAP y Footlocker.
Adidas venderá parte del enorme stock de productos Yeezy que le quedó luego del abrupto final de su asociación con el rapero Kanye West y donará lo recaudado.
Lo dijo este jueves 11 de mayo el CEO de Adidas, Bjoern Gulden.
Cuándo y de qué manera se materializarán las ventas es algo que estamos analizando, dijo Gulden.
“Estamos trabajando en esto”, aseguró el CEO de Adidas, para luego confirmar que no van a quemar los Yeeze. “Quemarlos no es una buena solución”, adelantó en la asamblea general anual de la marc en la ciudad alemana de Fuerth.
Un dato más: Gulden explicó que las ganancias obtenidas con la venta de los Yeeze se donarán a las organizaciones internacionales a las que West ofendió con sus comentarios racistas.
Adidas finalizó su acuerdo con el rapero y diseñador de moda en octubre de 2022 luego de que quien ahora se hace llamar Ye hiciera comentarios antisemitas en Instagram y Twitter.
Luego de la finalización del acuerdo, millones de tenis de la marca Yeezy que ya habían sido producidos quedaron sin vender y están en los almacenes de Adidas esperando que la marca decida qué hacer.
En noviembre, Adidas donó 1,2 millones de dólares a la Liga Antidifamación, una ONG judía de carácter internacional con sede en Nueva York. En ese momento, la organización dijo que estaban “dispuestos a trabajar con Adidas”.
Es war offen, was Adidas mit den schon produzierten Yeezy-Schuhen aus der beendeten Kooperation mit dem Rapper Kanye West machen würde. Teile der Ware sollen verkauft, der Erlös gespendet werden, sagte Adidas-Chef Bjrön Gulden nun auf der Hauptversammlung. https://t.co/xj9MmrLzUl
— FAZ Finanzen (@FAZ_Finance) May 11, 2023
Adidas y el problema de los Yeezy
Adidas se quedó CON millones de tenis Yeezy por un valor aproximado a los 500 millones de euros (alrededor de 530 millones de dólares) tras dejar la alianza que unía a la marca alemana con West. Así lo aseguraba un informe del Financial Times.
Aunque luego esa cifra se elevó a más de 1.200 millones de dólares.
Para tener una dimensión del tema, hay que decir que los Yeezy representaron casi el 6,9 por ciento del total de ventas de Adidas en 2022, con un valor aproximado de 1.700 millones de euros.
Otra idea que había circulado era regalarlos en países como Turquía y Siria. Incluso circuló la versión sobre cambiarles la marca por otra diferente.
Gulden se hizo cargo de la marca alemana luego de la salida del ahora exdirector general, Kasper Rorsted. llegó a Adidas desde Puma, donde era director general.
Adidas no es la única que dejó a Yeezy por las actitudes de West. También se alejaron Balenciaga, Gap y Footlocker.
Los activistas por los derechos humanos venían señalando desde hace tiempo a la empresa alemana por su silencio sobre los comentarios hechos por West, reacciones que lo han alejado cada vez más de la industria del espectáculo y de la moda.
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