• El brasileño oficializó su fichaje con Pumas UNAM el sábado 23 de julio de 2022.

• El contrato de Alves era por una temporada, el torneo apertura 2022 y el Clausura 2023.

• Se estima que el salario anual del brasileño con Pumas era de tres millones de dólares.

La imagen y reputación de una marca es un tema muy importante a la hora de atraer nuevos o viejos clientes. Ante este panorama, muchas marcas han dejado de trabajar con figuras públicas tras estos verse envueltos en escándalos, como el caso del futbolista de elite Dani Alves, tras ser acusado legalmente en España de acoso sexual, por lo que marcas como Adidas han decidido terminar su relación.

En ese sentido, se puede decir que la reputación de marca tiene un impacto positivo en los resultados del negocio, por lo que mantener una buena reputación corporativa contribuye de forma significativa al éxito del proyecto.

Esta línea se puede ver afectada cuando una figura pública que funge como imagen o embajador de la marca se ve envuelto en un escándalo mediático, y donde muchas veces son casos que van a lo legal y que pueden traer consecuencias a otros.

Ante eso, cada una de las marcas tienen valores y estructuras que los embajadores de esta empresa deben cumplir, ya que esta influencia es una estrategia de marketing y que debemos recordar que está construido bajo las promesas y las expectativas que tienen los usuarios de las marcas, las cuales esperan que se cumplan. Esto se debe a que nadie compra un producto o contrata un servicio si sabe que va a ser deficiente o malo o simplemente que no se alinea a los valores sociales.

Marcas abandonan a Dani Alves

Tras darse a conocer la noticia del futbolista brasileño, Dani Alves, más información ha surgido, como el caso del abandono de las marcas que en su momento lo patrocinaban como futbolista y con los que tenía un millonario contrato.

Recordemos que a mediados de enero, el futbolista fue arrestado en Barcelona, luego de ser acusado de haber abusado sexualmente de una joven en una discoteca en el país español, a finales del año pasado. Situación por la que el histórico lateral de Brasil continúa detenido en el centro penitenciario de Brians 2 a la espera de que prospere el recurso que presentó su abogado para lograr la libertad condicional hasta la fecha del juicio.

Ante todo este panorama se dio a conocer que el entorno financiero que atraviesa Alves no es el mejor, luego de que cuatro marcas, que trabajaban con él, decidieran dejar de sostener el vínculo, según el diario catalán Sport.

Una de las principales marcas es la empresa de indumentaria deportiva Adidas, empresa que patrocina al varias veces campeón de diversos torneos que decidió no renovar su contrato de colaboración con el defensor.

Por su parte, según el medio especializado español, otras empresas como 1xPartner (apuestas online), Hygia Saúde (app relacionada con la salud pública en Brasil) y Ethika (ropa urbana) también prefirieron finalizar su vinculación con el lateral.

El futbolista formaba parte de la plantilla del club mexicano Pumas, y recordemos que cuando se dio la noticia el pasado 20 de enero, el equipo terminó el contrato alegando que los valores del jugador no van con la institución, por lo que también les solicitó una millonaria indemnización, que hasta el momento se desconoce.

En un mundo cada vez más conectado y donde los consumidores tienen el poder de cancelar una marca por apoyar o trabajar con figuras como el jugador, cuando se ven envuelto en este tipo de escándalos, las empresas están tomando más en serio estos sucesos. Como un ejemplo y que también ocasionó una gran polémica en el mundo del espectáculo y a nivel global, fue la acusación de Amber Heard contra Jhonny Deep. Acusación que no solo repercutió después por todo el escándalo legal que se dio del caso, sino que costó que el protagonista de Piratas del Caribe fuera despedido de marcas como Disney o Warner Bros.

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