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El mercado deportivo ha encontrado en marcas como Adidas un ejemplo de cómo el diseño se ha convertido en su mayor aliado en ventas.
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Las colaboraciones han sido clave para Adidas, pues de ellas ha dependido la imagen con que se ha consolidado la marca alemana en el mercado.
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Nike, que es otro gran competidor dentro de la categoría de sports, ha encontrado en la innovación un mapa de trabajo fundamental, para lograr destacar.
El mercado deportivo que Adidas lidera junto a Nike se ha tenido que renovar de la mano del diseño y la tecnología, que son la fórmula secreta en branding con que cuentan estas firmas, a través del cual buscan imponerse en el mercado.
Ante esta propuesta, un elemento que no podemos perder de vista es el que nos advierte de lo importante que se ha vuelto el consumo y lo relevante que es entenderlo cada vez más, a través de acciones que no tienen desperdicio, por el contrario, nos recuerdan lo trascendente que es la comunicación ante el consumidor.
Adidas ha lanzado un par de tenis tremendamente largos, que nos recuerdan las famosas botas tribales, cuya característica eran sus interminables puntas y en esta ocasión, la marca confirma que no hay excesos al momento de diseñar colaboraciones.
La acción ha sido implementada junto al rapero conocido como TOMM¥ €A$H, quien ha recurrido a un diseño inesperado con lo que esta marca ya tiene los tenis más largos de su historia.
El trabajo tomó 5 meses y fue idea del artista, quien confesó que al proponérselo a la empresa, esta tomó con escepticismo la idea, solo que finalmente han sido lanzadas con un aspecto que imita a los clásicos Superstar con su famosa concha y las tres rayas que han distinguido a la marca por años.
“Los tenis reflejan mi estado de ánimo, el cual cambia cada día y de manera orgullosa llevo puestos estos tenis”, aseguró el artista en una declaración que nos habla de cómo es el proceso creativo en este tipo de personalidades, que logran aterrizar ideas descabelladas con las marcas.
NEWS: Adidas reveals their longest shoe ever, in collaboration with Tommy Cash ? pic.twitter.com/tTO9iWB7B6
— New Culture ? (@NewCuIture) March 2, 2021
Muchas de estas piezas son estrategias de branding, con que las marcas logran aceitar un mercado de reventa muy valioso, en donde entre más deseado sea un par de tenis, más valor tiene esa marca en el mercado.
Diseño, clave en deportes
El diseño es clave en el mercado deportivo y un excelente ejemplo de ello nos lo da Gatorade, que deja las bebidas de lado para estrenar una nueva faceta de negocio y es que ha lanzado una tecnología wearable con la que mide la hidratación y sudoración de las personas, en un ánimo por explotar esta categoría que es cada vez más valiosa para el consumidor, quien exige contar con propuestas mediante las cuales se logra innovar en el mercado.
Ante estas tendencias, un elemento que no podemos perder de vista es el que nos advierte de lo importante que se ha vuelto el consumo en el mercado y cómo se valoran los productos que logran adaptarse a los estilos de vida de los consumidores.
A detalle.
El valor de las principales marcas deportivas ha sido medido por Brand Index y en este se advierte que Adidas, Nike y North Face son las principales firmas deportivas con valores de 29, 28 y 23 puntos dentro de este índice que mide el desempeño de las marcas en Reino Unido.
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