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Así como lanzaron unos tenis Adidas de Taquerías Orinoco, ya hemos visto locales como Dunkin’ contar con una edición especial de tenis.
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El valor de las marcas de sports apparel se ha consolidado ahora siguiendo tendencias de moda que hacen de estos productos deseables para el consumidor.
Adidas ideó una edición especial de tenis llamada “Adilicious City Pack”, que consiste en tenis con branding alusivo a restaurantes populares en diversas ciudades y en México eligió a Taquerías Orinoco, solo que la acción no fue buen recibida en redes sociales.
Las ediciones especiales en el mercado de sneackers se han consolidado porque a través de estos productos, donde destaca el diseño, se mantiene la expectativa por marcas que lanzan esta serie de productos, para motivar actividades como la reventa, que se han convertido en una de las más importantes para lograr la permanencia en el competido mercado de apparel.
Si observamos las cifras de Brand Finance, en apparel hay marcas como Louis Vuitton que son ya la segunda más valiosa dentro de este segmento, mientras que Nike aparece a la cabeza con un valor de 33 mil 176 millones de dólares, dejando a la firma francesa con una apreciación de 23 mil mdd.
El hecho de ver a una marca de lujo pelear por el primer lugar a Nike en apparel se debe a estrategias que han consolidado segmentos como el de tenis de lujo.
Según Highsnobiety, en una proyección de los tenis de lujo dominantes del mercado, las marcas que dominan este segmento son Balenciaga Triple S (en todas las combinaciones de colores), 52 por ciento; Louis Vuitton x Supreme Sport, 17 por ciento; Balenciaga Speed Trainer, 12 por ciento; Adidas/Raf Simons; seis por ciento; Juan Geiger, cuatro por ciento; Reebok/Vetements, cuatro por ciento; Adidas/Esquema Manos, dos por ciento; Temor de Dios, dos por ciento y Adidas x Rick Owens, uno por ciento.
Adidas y las ediciones especiales
La edición especial “Adilicious City Pack” tocó base en la Ciudad de México con Taquerías Orinoco y es parte de la apuesta en diseño con que se hace de elementos de diversos restaurantes destino de diversas ciudades, para vender productos que hacen alusión a estos lugares.
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Como parte de esta edición los tenis tienen elementos alusivos como el color rojo que distingue los locales de esta taquería, el logo de un cerdo en una tortilla en forma de taco y agujetas blancas con motivos en letras donde se lee: Trompo, Res, Chicharrón.
Esta acción ya tienen su opinión en redes sociales, donde los usuarios se han lanzado en contra del lanzamiento y han hecho de esta apuesta un recurso sumamente criticado, asegurando que no era el lugar el que debía merecer este reconocimiento.
Las marcas que apuestan por los destinos o lugares como estrategia de marketing se han vuelto actores clave para entender el consumo, en un momento en que este tiene que replantearse el mercado y lo más importante, definir recursos clave ante el consumidor.
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