- Adidas se unió a la marca italiana CP Company para lanzar una colección que celebra las Adidas Spezial.
- La campaña cuenta con embajadores reconocidos en UK, donde se presentó por primera vez esta semana.
- Originalmente diseñadas para el handball, las Spezial han evolucionado en un símbolo de estilo urbano gracias a su diseño minimalista.
Con la idea de llamar la atención de los fans de la moda urbana, Adidas volvió a aliarse con la marca italiana CP Company para lanzar una colección conmemorativa que rinde homenaje a las Adidas Spezial.
Esta colaboración no es una sorpresa para los seguidores de ambas marcas, ya que tanto Adidas como CP Company se destacan por su influencia en la moda deportiva y la cultura callejera de Europa.
Con esta edición especial, Adidas busca renovar el interés por un modelo icónico que, aunque nació como un zapato para el balonmano (handball), ha logrado evolucionar hasta convertirse en un símbolo de estilo urbano.
La campaña de lanzamiento reúne a figuras reconocidas del entretenimiento y la cultura británica: Ashley Walters, famoso por su papel en Top Boy; el actor Stephen Graham; la leyenda de la música Goldie; el diseñador gráfico y apasionado de Adidas Robert Brooks; y el joyero Toby Mclellan.
Estos embajadores no solo son rostros, sino que aportan sus propios estilos y perspectivas, lo que añade autenticidad y atractivo a la colección.
A través de sus miradas personales, Adidas y CP Company buscan conectar con el público que valora la mezcla entre lo clásico y lo moderno en la moda.
Un homenaje a la cultura británica
El video de la campaña, cuidadosamente diseñado, se presenta como una oda a la cultura británica, con un toque de modernidad y un aire artístico inconfundible.
Los embajadores recitan una interpretación contemporánea de los textos de Shakespeare, mientras un fondo de graffiti se desarrolla detrás de ellos.
Este recurso creativo no solo resalta el estilo de vida británico, sino también la influencia de Adidas en las tendencias de moda urbana del Reino Unido.
Además, el uso de graffiti no es casualidad, ya que esta forma de arte ha sido un símbolo de rebeldía y autenticidad, valores que Adidas decidió incorporar en su imagen.
Adidas Spezial: de la cancha a las calles
Las Adidas Spezial, lanzadas por primera vez en 1979, fueron diseñadas específicamente para el handball. El calzado se destacó en el ámbito deportivo por su diseño, que brindaba comodidad y soporte a los jugadores en la cancha.
Sin embargo, el atractivo de las Spezial trascendió rápidamente su propósito original, y a lo largo de las décadas, estos tenis pasaron a ser un objeto de deseo en el mundo de la moda.
Su transición de zapato deportivo a ícono de estilo fue impulsada, en gran medida, por la sencillez de su diseño.
Con una parte superior de cuero y nobuk, una suela de goma y una plantilla OrthoLite para mayor comodidad, las Spezial logran combinar lo funcional con lo estético.
La estrategia de calzado minimalista y atemporal ha permitido que estos tenis se adapten a diferentes estilos, desde el casual hasta el formal.
En términos de marketing, Adidas ha aprovechado la nostalgia y el apego de sus seguidores hacia las Spezial, lo mismo que hizo con las Samba (te hemos contado sobre esto en Merca2.0).
Competencia y necesidad de innovación
En un mercado donde la innovación es indispensable, Adidas apuesta por mantener la relevancia de sus modelos clásicos como las Spezial y Samba, que logran conectar emocionalmente con los consumidores.
Sin embargo, el crecimiento de marcas más pequeñas y especializadas en moda urbana ha comenzado a representar una competencia importante. Estas marcas emergentes, muchas veces con presupuestos menores pero con gran creatividad y rapidez para adaptarse a las tendencias, han captado la atención de un público joven que valora la exclusividad y la autenticidad.
Para seguir a la vanguardia, Adidas debe continuar renovando su oferta y explorando colaboraciones con figuras que puedan atraer a las nuevas generaciones. La alianza con CP Company refleja precisamente este esfuerzo por mantenerse actual y atractivo.
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