Para nadie es un secreto que los memes se han convertido en una forma efectiva de conectar con el consumidor y Adidas parece reconocer esto de sobra.

La semana pasada Bud Light lanzaba una particular y curiosa vacante para ocupar una posición directiva en sus filas.

La cerveza anunció la vacante reconociendo que existe la necesidad de contratar a un ejecutivo para este puesto porque, a decir de la propia firma, hasta el momento sus “memes son basura”.

El impacto de los memes

La urgencia de la marca por tener a un director que gestione estos contenidos parece ser grande para la firma ya que está dispuesta a pagar un sueldo de 5 mil dólares mensuales para que ocupe el puesto.

La eficiencia de este formato de comunicación que se ha popularizado de manera especial de la mano de plataformas como TikTok, Instagram o Facebook es lo que está en juego.

Desde la Asociación Mexicana de Investigadores de la Comunicación y la Universidad Autónoma de Coahuila, indican que los memes que se publican en redes sociales hacen que el contenido llegue a un mayor número de espectadores, especialmente los jóvenes tienen inclinación al verlos.

Bajo esta lógica, muchas marcas han adoptado este formato dentro de sus mensajes de comunicación; sin embargo, todas estas firmas que han querido sumarse a las nuevas dinámicas de comunicación ahora parecen estar en el camino de profesionalizar, de cierta forma, este diverso arte de la era digital.

De un meme a una interesante promoción 

Con estas cifras de antesala, ahora es Adidas quien ha apostado por retomar un meme para diseñar una interesante promoción que incluye el diseño de unos tenis comestibles.

La marca deportiva anunció una asociación con Deliveroo para entregar réplicas comestibles de sus reconocidas zapatillas deportivas ZX 2K Boost.

Esta idea surgió luego de que el meme “Everything is cake” se popularizara en redes sociales, con cientos de personas cortando todo tipo de objetos, desde un rollo de papel higiénico hasta una cebolla, que en realidad eran pasteles.

De esta manera, los clientes de Deliveroo en Whitechapel, Londres, deberán ingresar a la aplicación de entrega el siguiente 26 de agosto para obtener una oportunidad para ganar un par de zapatillas gratis y una réplica de las mismas en pastel. Los zapatos de pastel de ganache de chocolate han sido creados por Sugar Street Studios. Los ganadores serán seleccionados por orden de llegada.

Es importante mencionar que los clientes deberán de vivir en un radio no mayor a 1.5 millas de la cocina de Deliveroo Whitechapel Editions.

La propuesta es interesante si reconocemos que se basa en un tema de actualidad, que además suma las condiciones “edición especial” y “por tiempo limitado”.

Adidas da un paso más en la lectura de los meses y ha decidido no sólo sumarse con una ejecución de contenido, sino convertir el popular meme en una experiencia única para sus consumidores que ahora, literalmente, podrán degustar un par de tenis de la firma.