Este miércoles un día después de que entraran en vigor los aranceles de Donald Trump, Adidas anunció que se prepara para un golpe en sus ventas debido a esos nuevos impuestos en el mercado.

De acuerdo a datos de Statista, Adidas, la emblemática marca alemana de artículos deportivos, ha experimentado un notable crecimiento en el mercado durante el año 2024, alcanzando ingresos de 23 mil 700 millones de euros, lo que representa un incremento del 11 por ciento en comparación con el año anterior.

En ese sentido, de acuerdo a los reportes de la marca, mencionó que a pesar de estos resultados favorables, Adidas ha adoptado una postura cautelosa respecto a sus proyecciones para 2025. La empresa anticipa un crecimiento de ventas del 10 por ciento, ligeramente inferior al 12% obtenido en 2024, y prevé un beneficio operativo de entre mil 700 y mil 800 millones de euros, cifra que no alcanza las expectativas de los analistas, quienes estiman alrededor de 2 mil 100 millones de euros.

Adidas habla de los aranceles de Trump

El director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, advirtió que los aranceles a las importaciones del presidente Trump que son un gravamen del 25 por ciento sobre los productos de Canadá y México, y del 20 por ciento sobre China podrían empeorar la inflación y obligar a los consumidores a recortar el gasto.

Sin embargo, reconoció que el pronóstico era conservador y dijo que las metas de la empresa son más altas. Adidas ha superado consistentemente sus proyecciones de ganancias.

“Al entrar en 2025, con toda la volatilidad, no sabemos qué va a pasar con los aranceles en Estados Unidos, no tenemos idea de qué podría causar esa inflación”, dijo Gulden. “Por supuesto, es bueno ir sobre seguro”.

Debemos de mencionar que Trump también ha amenazado con imponer aranceles a Vietnam, que es el principal fabricante de productos Adidas a nivel mundial.

Desde que tomó el mando en 2023, Gulden ha ayudado a Adidas a ganar participación de mercado frente a su rival Nike y a recuperarse después de que los arrebatos antisemitas de Kanye West destruyeran su colaboración con Yeezy.

En ese sentido, la marca deportiva reveló que vendió su último par de zapatillas Yeezy de su inventario después de separarse de Ye en octubre de 2022.

“No queda ni un solo zapato Yeezy, se ha vendido todo y ese episodio quedó atrás”, dijo Harm Ohlmeyer, director financiero de Adidas, durante una conferencia de prensa.

En ese sentido, la pérdida de Yeezy ha perjudicado las ventas de Adidas en los últimos años, especialmente en Estados Unidos, donde la marca Ye era especialmente popular.

Vale la pena mencionar que las ventas en América del Norte cayeron un 2 por ciento en 2024 “debido únicamente a unas ventas significativamente menores de Yeezy”, dijo Adidas.

Ante este panorama vemos cómo las marcas ya comienzan a marcar postura ante los aranceles de Estados Unidos, que pueden dejar a millones de afectados por el aumento de precios.

Un ejemplo se registró este lunes, cuando el Director Ejecutivo de Target, advirtió que los nuevos aranceles y la incertidumbre económica presionaron sus ganancias del primer trimestre, a medida que los consumidores continúan reduciendo el gasto.

Asimismo, el director ejecutivo de Target, Brian Cornell, expresó su preocupación por el impacto del aumento de los aranceles, particularmente sobre artículos comestibles clave, y advirtió que el próximo año sería un desafío para el minorista. Los precios podrían aumentar en los próximos días para productos de temporada como los aguacates, ya que la empresa dependía de México “para una cantidad significativa de suministro” para esas categorías, dijo Cornell.

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