• Adidas es una de las principales marcas eco friendly. El año pasado dijo que su compromiso es sustituir plástico por materiales reciclables y lograrlo por completo de cara al año 2024.

• En Mumbai, lleva una campaña sobre running, de simples spots a una película llamada Always Running que se proyectará festivales de cine en países de cuatro continentes.

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Las estrategias de Adidas se están popularizando por ser innovadoras y efectivas en el mundo. Una de las principales es su compromiso para 2024 de utilizar plástico virgen para sustituirlo por materiales reciclables en la fabricación de todos sus productos: calzados, ropa deportiva y accesorios.

Es una de las principales compañías que no sólo coloca en algún producto la bandera eco friendly, sino que ha transformado sus procesos por completo en pro del planeta.

Además, luego del enorme reto de la exitosa campaña de Nike sobre Colin Kaepernick, la firma deportiva busca destacar a los mismos niveles de su competidor y al parecer cree estar lista.

En Mumbai, lleva una campaña de simples spots a una película con cuatro protagonistas clave y sus historias, el lanzamiento de una nueva banda sonora, “Chasing my dreams: Anthem of Running”, que se puede descargar en las tiendas de Adidas y las aplicaciones de música, y todo para conformar lo que ellos considera una verdadera obra de arte.

La firma deportiva confía tanto en su calidad, que proyectará la cinta en festivales de cine de diversas ciudades en cuatro continentes. Se está arriesgando y llevará “Always Running” a los Festivales de Cine de Adidas Running en Londres, Madrid, Tokio, Shanghai, Beirut y Los Ángeles.

Sharad Singla, director de marketing de marca de Adidas India, respaldó el riesgo de la marca por esta campaña al lado de grandes películas.

“Este trabajo no solo resalta la naturaleza inspiradora y colectiva de los entusiastas de la carrera, sino que también muestra la alta capacidad de talento creativo que tiene nuestro país”, dijo el directivo a la prensa internacional.

La trama

La campaña plasma la pasión de running en Mumbai, promociona la pasión por correr en ese lugar, destaca que la población tiene historia en el running y que esto debería continuar de esa manera, que se debe correr siempre.

India es la tercera mayor contribuyente a las inversiones del mercado de publicidad a nivel mundial, con un gasto de 1.35 mil millones de dólares durante 2019.