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La acción dada a conocer por Adidas recuerda otras campañas similares, solo que llenas de críticas como “Night Owls” de Samsung.
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Estudios como “The State of Personal Commerce” dan cuenta de lo importante que se vuelve un buen insght, para dar con una correcta estrategia de comunicación.
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El valor de Adidas en el mercado de apparel ha colocado a la marca en escenarios clave, como el sports apparel.
Un anuncio de Adidas mostró el riesgo para las mujeres de salir a correr a la calle y de noche, insight que nos recuerda el reto que hay en creatividad ante estas situaciones y cómo el consumidor ya no solo pide que se visibilicen hechos, piden actuación de las marcas ante estos fenómenos.
El hecho identificado por la marca alemana nos recuerda lo importante que se ha vuelto saber identificar insights para crear campañas relevantes. Tan importante es dar con los insights correctos para lanzar una estrategia de comunicación, que estudios como “The State of Personal Commerce” dan cuenta de que un cuatro por ciento de los consumidores encuestados consideró que una estrategia de comunicación pobre o irrelevante los llevó a perder la confianza en las marcas.
Un anuncio real
Adidas recurrió a TBWA Neboko para lanzar una campaña en donde se destaca un lamentable insight entre las corredoras y es el riesgo de salir a las calles a ejercitarse, por lo que se manifiestan las medidas que llevan a cabo para poder tener una actividad física.
“Creamos The Ridiculous Run para generar una mayor conciencia de las ‘ridículas’ realidades que enfrentan las mujeres cada vez que salen a correr y para alentar a los hombres a informarse sobre el tema y aprender lo que se necesita para ser un aliado. Desde usar un solo auricular, hasta un equipo de protección total, la película pregunta cómo es una carrera ‘segura’ para una mujer y hace un llamado a la comunidad, para ayudar a cambiar la realidad actual”, explica la campaña en su descripción.
Dentro de la pieza publicitaria vemos a un pequeño grupo de mujeres preparar su teléfono con la ruta para correr y posteriormente salir a las calles mientras son escoltadas por un séquito de patrullas, hombres en motos e incluso una mujer cabalgando un caballo.
Tras la publicación de la campaña los comentarios no se han hecho esperar y en ellos se da cuenta que es la seguridad para las mujeres mientras corren es un tema importante a resolver, pues están solas en situaciones ante las cuales se enfrentan, mientras que otros usuarios como Beatriz Bernal calificaron el anuncio como positivo, pero que esperan que la marca no solo haga una campaña sobre esta situación, sino que realmente tome acciones al respecto, en contra de lo que está denunciando.
Esta no es la primera vez que una marca recurre a un escenario nocturno en que una mujer corre, de hecho, una campaña con este concepto y que se tituló “Night Owls” ocasionó problemas a Samsung, porque mostró a una mujer que se para a las dos de la mañana a correr, equipada con smartphone y accesorios de la marca, haciendo parecer que era una situación cotidiana y ordinaria para las mujeres el poder salir a las calles a estas horas y ejercitarse, por lo cual se desataron críticas contra la marca, al no evidenciar la realidad de los riesgos que enfrentan las mujeres cuando se ejercitan en escenarios como la calle y en horarios nocturnos.
La campaña de Adidas y anteriormente la de Samsung, tomaron a la noche y las mujeres corriendo en este horario como insight para contar historias, lo que se patenta en ambos casos, es que mientras la marca alemana denuncia los riesgos que se corren y la marca coreana olvida mencionarlos, el consumidor ve en estas piezas, que es necesario que se tome acción contra el riesgo de las mujeres a ejercitarse en este escenario. Ya no solo piden que las marcas visibilicen situaciones, les solicitan tomar medidas.
