• En el 2021, se estima que el tamaño mundial del mercado de la RE se sitúe en torno a los 59 mmdd.

• Se espera que en el 2024 la RA siga creciendo hasta acariciar el umbral de los 300 mil millones.

• En 2023 habrá aproximadamente mil 700 millones de usuarios de RA móvil en todo el mundo.

Muchas marcas en el mundo se han sumado a la tendencia de realizar proyectos tecnológicos con el objetivo de llamar la atención de los consumidores que pertenecen a las nuevas generaciones. Una de estas marcas es Adidas, que se juntó con Snapchat y lanzaron unos lentes de realidad aumentada para difundir su nueva colección de sneakers Ozworld en México.

No es la primera vez que escuchamos hablar sobre nuevas tecnologías, como la realidad aumentada (RA) que es un tipo de tecnología que permite usar capas de elementos virtuales sobre imágenes reales. Este tipo de herramientas tecnológicas ofrece experiencias interactivas al usuario a partir de una combinación de la dimensión virtual y física, por medio de dispositivos digitales como los teléfonos inteligentes.

Según un estudio de AR Insider de las últimas previsiones elaboradas para el sector de la realidad aumentada, en 2023 habrá aproximadamente mil 700 millones de usuarios de RA móvil en todo el mundo, es decir, más del doble con respecto a la cifra registrada en 2020.

Asimismo, otro estudio de BCG, detalla que bajo el concepto de realidad extendida (RE) se engloban la realidad aumentada (RA), la realidad virtual (RV) y la realidad mixta (RM), y se estima que el tamaño mundial de este mercado se sitúe en torno a los 59 mil millones de dólares estadounidenses y que siga creciendo hasta acariciar el umbral de los 300 mil millones en 2024.

Adidas apuesta por la realidad aumenta

Adidas tiró la casa por la ventana para presentar sus nuevos sneakers Ozworld por lo que crearon una estrategia con realidad aumentada. La nueva colección de la marca deportiva, que reportó en su informe ventas netas globales en el segmento de calzado con un ascenso a 11 mil 340 millones de euros en 2021, podrá verse a través del lente de realidad aumentada exclusivo en Snapchat.

La marca detalló que esta experiencia inmersiva está disponible para los usuarios desde el 1 de julio, donde lo único que se debe hacer es escanear un Snapcode con la cámara del celular para abrir el lente de realidad aumentada.

Como parte de la estrategia, Adidas ha puesto diversas vallas publicitarias en Ciudad de México y el área metropolitana. Como también los usuarios podrán compartir retos, consejos para hacer ejercicio, nuevos modelos y lentes de realidad aumentada para que quienes lo deseen puedan probar sus productos.

“Hemos visto un mayor interés de las marcas en las campañas con realidad aumentada. La tendencia de compras con esta tecnología seguirá creciendo, pues ofrece experiencias inmersivas, personales, accesibles y también muy divertidas. Especialmente para las generaciones más jóvenes que son nativos digitales”, aseguró Ana Daniela Portillo, líder de desarrollo de mercado para México Snap Inc.

En la encuesta “Future of shopping” (“El Futuro de las Compras”) se demuestra la penetración de esta tecnología en la industria del retail y delimita que el 40 por ciento de los consumidores han comprado más a través de su smartphone desde que inició la pandemia; 31 por ciento ya tiene el hábito de compra semanal; y 46 por ciento aseguró que ya no podrían salir de compras sin su teléfono móvil.

Es por eso que otras marcas de diferentes rubros están buscando una manera de integrarse en el mundo de la realidad virtual mediante creativas estrategias, como ejemplo Pull & Bear, que ha utilizado los avances en la RA para crear una nueva función en su app, un “probador virtual“.

Otro ejemplo fue El Palacio de Hierro, que con motivo de la Gala de Primavera, instaló en sus puntos de venta galerías con realidad aumentada a través de una experiencia touchless, donde los clientes de las tiendas tenían acceso a ellas un código QR que mandará a filtros de Instagram para darle vida a las piezas.

En ese sentido, la RA se ha convertido en una aliada del retail, pues el poder probarse la ropa, maquillaje, zapatos y hasta hacer pruebas de estilo e interiores ha hecho que los consumidores se animen cada vez más a comprar.

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