- Puma designó a Arthur Hoeld, un ex ejecutivo de Adidas, como su nuevo CEO a partir de julio.
- Arne Freundt dejará su cargo por diferencias en la ejecución de la estrategia de la marca alemana.
- Hoeld tiene experiencia en áreas como marketing, estrategia de marca y gestión de las regiones de Europa, Medio Oriente y África.
Puma anunció un cambio en su liderazgo: Arthur Hoeld es el nuevo director ejecutivo (CEO).
El movimiento se produce tras la salida de Arne Freundt, quien dejará el cargo el próximo 11 de abril, tal y como estaba previsto y según acuerdo mutuo con el Consejo de Supervisión debido a desacuerdos sobre la implementación de la estrategia de la compañía.
Hoeld, un veterano de la industria con más de 26 años de experiencia en Adidas, asumirá su nuevo rol en Puma a partir del 1 de julio.
La noticia genera interés en el sector, considerando la trayectoria de Hoeld en una de las principales competidoras de Puma.
En condiciones normales las acciones de Puma podrían haberse valorado, pero en el contexto de los aranceles masivos y la guerra comercial global, nada es “normal” en los mercados.
Nuevo CEO en Puma llega desde Adidas
La partida de Freundt se produce después de 14 años en diversas posiciones de liderazgo dentro de Puma, incluyendo su ascenso a CEO en noviembre de 2022, sucediendo a Bjørn Gulden, quien precisamente se unió a Adidas como su CEO.
El contrato de Freundt tenía una duración prevista hasta finales de 2026. Sin embargo, las diferencias de visión precipitaron su salida.
En este contexto, la elección de Arthur Hoeld como nuevo CEO marca un giro interesante. Su extenso recorrido en Adidas, donde ingresó en 1998 y ocupó diversos cargos de responsabilidad, lo presenta como un líder experimentado en el ámbito deportivo.
Entre sus logros más notables en Adidas se incluye la transformación de la división “Originals”, elevando sus ventas a más de siete mil millones de dólares anuales.
Su experiencia abarca áreas como marketing, estrategia de marca y gestión de las regiones de Europa, Medio Oriente y África, culminando en su posición como responsable de ventas globales hasta octubre de 2024.
La visión de futuro de Hoeld
Al comentar sobre su nombramiento, en un comunicado oficial, Arthur Hoeld expresó su entusiasmo por unirse a la “familia Puma”, destacando la autenticidad y el legado de la marca en la industria deportiva.
Dijo que “la autenticidad deportiva” y una “propuesta de marca atractiva” serán elementos centrales en su gestión.
Puma confía en su perspectiva estratégica y su enfoque en el producto y marca para impulsar a la compañía hacia un nuevo periodo de crecimiento.
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