- En Europa, las ventas aumentaron un 19%, alcanzando 1,900 millones de euros en el segundo trimestre.
- A pesar del crecimiento, las ventas en América del Norte disminuyeron un 8% al incluir la línea Yeezy, que sigue afectando negativamente los resultados.
- Adidas elevó sus previsiones anuales y se centra en modelos retro.
Las ventas trimestrales de ropa de Adidas aumentaron un 6%, impulsadas por un muy fuerte incremento superior al 10% en la categoría “fútbol”.
La explicación: la compañía logró vender una gran cantidad de playeras relacionadas con la Eurocopa 2024 y la Copa América 2024.
En Europa, en tanto, las ventas de Adidas subieron un 19% en comparación con el año anterior, alcanzando los 1,900 millones de euros en el segundo trimestre.
Bjorn Gulden, CEO de Adidas, dijo sobre la venta de indumentaria de la marca: “La sorpresa del trimestre fue ver un crecimiento positivo en el sector textil”.
El reporte financiero de Adidas del segundo trimestre de 2024, al que tuvo acceso Merca2.0, dice que sus ingresos desde abril y hasta el 30 de junio en América del Norte, excluyendo las ventas de la línea Yeezy, aumentaron impulsados tanto por el crecimiento tanto en el retail mayorista como en el minorista.
Si se incluyen los números de Yeezy, los datos no son tan positivos. En este caso, las ventas en América del Norte, el segundo mercado más grande de Adidas después de Europa, disminuyeron un 8%.
La baja está relacionada únicamente con el negocio Yeezy, que es considerablemente más pequeño que en 2023.
Ajuste en inventarios y perspectiva futura
Desde la llegada del CEO Gulden, Adidas viene tratando de liquidar los enormes stocks de Yeezy, luego de la ruptura de relaciones con el rapero Kanye West.
Desde el año pasado, el núcleo de las ventas de calzado de Adidas se centra en los modelos retro.
Los modelos Samba, Spezial y Gazelle han sido fundamentales para el renovado éxito de Adidas, con una fuerte demanda que impulsó las ventas. La semana pasada te contamos en Merca2.0 un adelanto del reporte publicado este 31 de julio.
En contraste, Nike muestra signos de rezago en innovación, lo que le cuesta participación de mercado.
Además, marcas más pequeñas como Hoka Hoka han comenzado a ganar terreno.
Volviendo al reporte financiero del Q2 de 2024, Adidas elevó sus previsiones para todo el año, aunque espera que los efectos cambiarios afecten de manera considerable su rentabilidad este año.
Su objetivo a mediano plazo es un margen de beneficio operativo del 10%.
Competencia feroz entre Adidas y Nike
La rivalidad entre Adidas y Nike se ha intensificado en los últimos años, con ambas compañías luchando por el dominio en el mercado global de calzado y ropa deportiva.
Mientras que Adidas ha experimentado un aumento en las ventas de sus modelos retro y playeras de fútbol, Nike lidera en mercados clave como el estadounidense.
Eventos deportivos como la Eurocopa y la Copa América fueron importantes para Adidas, porque le proporcionaron una plataforma para exhibir sus productos y atraer a los aficionados del fútbol.
Por otro lado, Nike aprovechó eventos como los Juegos Olímpicos y su asociación con la NBA para fortalecer su presencia global.
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