- Adidas Originals lanzó una colección de tenis inspirada en el ballet y la tendencia balletcore.
- La marca colaboró con la directora creativa Taqwa Bint Ali para fusionar la elegancia del ballet con el streetwear.
- La campaña, titulada “She is you – she is me”, busca empoderar a las nuevas generaciones de mujeres.
Adidas Originals, la línea de la marca alemana que fusiona deporte y estilo urbano, presentó su más reciente propuesta: una colección de tenis que se inspira en la elegancia y la funcionalidad del ballet, aprovechando el auge de la tendencia balletcore.
La campaña publicitaria que acompaña este lanzamiento busca conectar con las nuevas generaciones de mujeres a través de un mensaje de empoderamiento.
Para el proyecto, Adidas sumó fuerzas con la directora creativa Taqwa Bint Ali, reconocida por su trabajo con marcas de renombre como Fendi, Jean Paul Gaultier y Levi’s.
Según la marca alemana, Bint Ali aportó su visión estética para fusionar la delicadeza del ballet con la modernidad del streetwear.
La colección se basa en la tendencia balletcore, que ha ganado popularidad en el mundo de la moda por su estética elegante y delicada inspirada en la danza.
Esta tendencia se manifiesta en prendas como bodies y tutús, leggings y bailarinas, así como texturas como gasa y seda, y una paleta de colores suaves en tonos pastel como rosa, beige y blanco.
Adistar Pose y Megaride Mary-Jane
Los nuevos modelos de tenis de Adidas, diseñados en colaboración con Bint Ali, presentan una estética distintiva que emula las puntas de ballet, prescindiendo de la lengüeta tradicional.
El modelo Adistar Pose incorpora cordones extendidos que se pueden atar alrededor de la pierna, mientras que el modelo Megaride Mary-Jane cuenta con un cierre de velcro.
Esta propuesta busca atraer la atención de un público joven, especialmente aquel interesado en la moda y las tendencias actuales.
La campaña de lanzamiento de la colección lleva por título “She is you – she is me” y busca transmitir un mensaje de empoderamiento femenino.
La pieza audiovisual, producida por 75 Production, entrelaza las aspiraciones de una niña que sueña con ser bailarina con el logro de una joven que ha alcanzado esa meta.
Este enfoque narrativo busca generar una conexión emocional con el público, destacando la importancia del esfuerzo y la perseverancia para lograr los objetivos personales, dijo Adidas.
Además del video, la campaña incluye una serie de fotografías tomadas en Túnez, Tokio y París por el mismo equipo creativo.
Lanzamiento de Adidas: expectativa en el mercado
La colección Adidas Originals x Taqwa Bint Ali estará disponible a partir del 22 de enero en adidas.com, la aplicación Confirmed y algunas tiendas seleccionadas en todo el mundo, incluídas las de América Latina.
El lanzamiento se suma a la estrategia de Adidas de posicionarse como una marca que está a la vanguardia de las tendencias y que busca ofrecer productos que combinan la funcionalidad deportiva con el estilo de vida contemporáneo.
Para los profesionales del marketing y la publicidad, este lanzamiento representa un ejemplo de cómo las marcas pueden aprovechar las tendencias culturales y las colaboraciones creativas para conectar con las nuevas generaciones.
Ahora lee:
Innovación en retail: el fracaso de los refrigeradores inteligentes de Walgreens
Cybertruck a precios de descuento, la nueva estrategia de Tesla
TikTok apaga la aplicación este domingo y no sólo afecta a Estados Unidos
