Las marcas deportivas, en especial, las de apparel y sneakers han sufrido en demasía este primer semestre, las prioridades del consumidor y los cierres de tiendas han puesto en aprietos a más de una firma. Sin embargo, a medida que avanza el proceso de la llamada ‘normalidad’ encontramos diversas acciones que buscan reconectar con el consumidor, Adidas es ejemplo de ello.
No es un secreto que la firma alemana está viviendo momentos complicados; desde el cierre de tiendas, pasando por el desplome del 95 por ciento de sus ventas, la suspensión de pagos de locales de retail, hasta los conflictos internos que han derivado en la salida de varios ejecutivos.
Pese a todo ello, Adidas es una marca que tiene el potencial pare regresar y restablecer nuevamente su vínculo con el consumidor, no por nada es considerada la segunda marca más fotografiada en lo que va del año, de acuerdo con un reciente reporte entregado por Brandwatch Consumer Research.
La misión es apelar al lado emotivo
Es en este contexto en el que la firma de las tres franjas necesita reforzar sus acciones de marketing y prueba de ello es el relanzamiento de su icónica serie de sneakers A-ZX.
Se trata de un revivir una la colección que lograra mucha popularidad en su primer lanzamiento en 1984, con un relanzamiento durante 2008, y que forma parte de adidas Originals, pero que incluirá una reedición del legendario modelo ZX 1000C comercializado a finales de los 80 del siglo pasado, sin duda apelando al lado emotivo del consumidor con un toque de nostalgia pura.
La serie de estos sneakers contempla el lanzamiento de 26 modelos distintos cada uno representando una letra del abecedario o alfabeto, mismos que se realizarán durante lo que resta del año y el transcurso del 2021.
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Revitalizar la relación con el consumidor
Es claro que para Adidas es fundamental reforzar el vínculo que tiene con el público, un factor que será determinante en el segundo semestre para revitalizar las ventas.
Ciertamente la marca alemana no es la única que ha sufrido en el sector, ejemplo de ello es que Nike reportó una pérdida del 38 por ciento durante el primer trimestre del 2020, respecto a lo reportado un año antes; caso similar a Under Armour, que obtuvo ingresos por 930 millones de dólares, por debajo de lo registrado en el mismo periodo de 2019, cuando reportó mil 204 millones.
Al respecto, vale la pena señalar que, antes del COVID-19, se estimaba que los ingresos en el segmento de sneakers a nivel global, ascenderían a más de 70 mil 761 millones y se esperaba que el mercado crecería un 7.7 por ciento, de acuerdo con datos proyectados en Statista. Sin duda, esto cambiará con lo que hemos vivido este año, de ahí la importancia de alimentar la expectativa y el deseo del consumidor por comprar este tipo de prendas.
RETRO, a tribute to the brand’s iconic archive, featuring the first ever re-release of the ZX 1000C model from the late 80’s. Available globally from August 7th.
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A-ZX returns. With 26 releases across 2020-2021, we celebrate a modern icon, the ZX.
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#adidasZX never felt so good. Innovated for the ultimate squish with new wrapped BOOST. The zig-zag pattern swaddled in durable TPU heel cage makes every step a sensation. The ZX 2K BOOST is available now at https://t.co/hMdQ3x5dwZ pic.twitter.com/VTdoC13Lgs
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