La marca deportiva acaba de lanzar un servicio por suscripciĆ³n para mujeres llamado Avenue A, mediante el cual podrĆ”n recibir una selecciĆ³n de productos para correr asĆ como otros relacionados con el fittness. Todo ello con la idea de contribuir a la prĆ”ctica de la actividad fĆsica pero sin perder estilo, para lo cual han trabajado con trendsetters de moda y entrenadores.
La primera entrega de esta serie de cajas āsorpresaā ha sido seleccionada por la artista del fitness Nicole Winhoffer e incluirĆ” el modelo PureBOOST X, un nuevo zapato de correr diseƱado para mujeres, y que segĆŗn la marca provee un soporte sin rival.
Esta iniciativa, junto a la campaƱa de film marketing de Adidas enfocada en las mujeres āIām Here to Createā es parte de los esfuerzos para mejorar su posicionamiento frente a rivales como Nike y Under Armour que dedican muchos esfuerzos al pĆŗblico femenino.
Sin embargo, algunos expertos consideran que esta acciĆ³n podrĆa ser de difĆcil aceptaciĆ³n por parte de las mujeres, pues se trata de un servicio por suscripciĆ³n en el que la empresa estarĆ” seleccionado los productos de estas cajas, sin tener inputs de las suscriptoras.
Las cuatro cajas de las que consta este primer servicio se entregarĆ”n de forma trimestral con un coste de 150 dĆ³lares cada una y contendrĆ” de tres a cinco productos Premium, entre zapatos, ropa y accesorios apropiados para cada temporada.