Apostar por diseños personalizados es algo que cada vez más marcas de sneakers están haciendo para llamar la atención de los consumidores, por lo que Adidas decidió lanzar un nuevo modelo de zapatillas deportivas inspirado en la muy conocida talavera poblana.
El anuncio emocionó a miles de fanáticos, sin embargo, los tenis nombrados “Forum” terminaron por decepcionar a algunos ya que el trabajo sobre el diseño y su presentación al mundo pareció algo muy desconectado a la historia de la talavera.
El caso de Adidas
En redes sociales, diversos usuarios señalaron que si bien el diseño lucía muy bien, lo cierto es que no hubo mención a ningún artista de la talavera en su presentación, ni tampoco se le dio un enfoque a los estados de Puebla y Tlaxcala, entidades que quienes tienen la denominación cultural de origen.
En lugar de ello, Adidas decidió referirse al modelo como una propuesta representativa de la Ciudad de México, por lo que algunos señalaron que había un mal manejo de la campaña y desinformación sobre el origen de este popular arte.
Todo esto quedó puesto en tela de juicio luego de que el influencer Luisito Comunica, quien es originario de Puebla, presentara el modelo desde sus historias de instagram, donde celebró el diseño e indicó que su amigo, el también influencer Juanpa Zurita, formaba parte del equipo de marketing del lanzamiento.
En la nota que acompañaba a las zapatillas venía escrito el siguiente mensaje:
“Ciudad de México es una ciudad icónica.
“Desde su tráfico y ruido hasta su arte y gastronomía, son estos contrastes los que la hacen el caos perfecto. Repleta de tradiciones que caminan con ella, como la Talavera, donde cada mosaico es único y representa una historia.
Basados en este concepto, te presentamos el primer calzado de adidas inspirado en México, para todos los que están listos a dar el siguiente paso”, se lee en la nota formada por Adidas México y Juanpa Zurita.
Algunos usuarios recalcaron la falta de visibilidad de los estados de Puebla y Tlaxcala, así como la verdadera tradición e historia de la talavera, así como una crítica al embajador.
Adidas quiere hacer homenaje a la cultura "mexicana" indígena con unos tennis de inspiración en la talavera poblana.
Y claro, nadie más acercado a la imagen de artesano indigena que Juanpa Zurita, ¿verdad? pic.twitter.com/TQmQUkqc7A
— J Alfa (@AlfaSatanica) September 10, 2021
¿Error o acierto?
Adidas no es la primera marca extranjera que crea un diseño basado ya sea en una celebración o en la cultura mexicana, por ejemplo, el año pasado, Nike sorprendió con tres modelos inspirados en esta tradición mexicana. Los más costosos de estos, los Air Jordan 1 Mid, tenían un precio de 2 mil 700 pesos.
La expectativa alrededor del producto creció al tiempo que la marca lanzó algunos adelantos del diseño de los mismos acompañados de una interesante campaña de promoción.
“La colección Día de Muertos toma inspiración de la tradición mexicana que celebra la vida y la muerte, mientras honra a la familia y sus seres queridos. La colección está inspirada en la ofrenda tradicional que se coloca cada año durante esta celebración, a través de un enfoque moderno basado en el arte y la cultura”, destacó Nike al presentar esta colección especial.
La diferencia es que el manejo de la compañía pudo no haber sido el correcto, dejando atrás la historia detrás del origen de la talavera, sobretodo en este tipo de ediciones especiales que juegan con elementos adaptándose un contexto local y de tradiciones, los cuales empatan y conectan de manera directa, con la identidad del consumidor.
En este sentido, de acuerdo con los hallazgos del estudio The Truth about Global Brands firmado por McCann Worldgroup revela que el 68 por ciento de la población considera que en los últimos años ha perdido parte de la identidad cultural de su país, por lo que el 92 por ciento de los mismos afirma que es de suma importancia que las marcas respeten la cultura local de los mercados en los que tienen presencia.
En esta misma línea, no resulta extraño que en promedio el 57 por ciento de los consumidores a nivel mundial confía más en las marcas locales que en las globales, con lo que el 67 por ciento indica que prefiere adquirir las primeras sobre las segundas en el mayor número de oportunidades posibles.
Con esto en mente tenemos que el consumidor exige marcas con un ADN mucho más local aún y cuando su origen no sea nacional, aspecto que si bien supone muchos retos también entrega interesantes oportunidades, sin embargo, no basta con intentarlo, sino también esto se debe aterrizar de la mejor manera para evitar señalamientos como el que se le hace hoy en día a Adidas.
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