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Brand Finance estimó el valor de las principales marcas de Apparel y Adidas, junto a Nike, lideran en el sector.
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Dentro de México, la categoría de deportes y actividades en exteriores suman ingresos por 920 millones de dólares, según estimados de Statista en exclusiva para suscriptores a su plataforma.
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En el estudio “Afición al fútbol soccer en México 2020”, el 55 por ciento de mexicanos encuestados mostró interés por el fútbol.
Jorge Campos es una de las personalidades de mayor influencia en el mercado de fútbol mexicano y Adidas lo revive con nostalgia en un jersey.
Adidas, fiel al apparel en donde revive a marcas y se hace de alianzas estratégicas, ha mostrado el jersey con el que busca consolidar a la marca en un segmento toral en el mercado, que es el de productos inspirados por la nostalgia.
En esta interesante apuesta, dentro del segmento de apparel en retail, dos marcas deportivas se colocan en la primera y quinta posición como las más valiosas. En el listado de Brand Finance, Nike asume un valor de 33 mil millones de dólares, mientras que Adidas sumó 14 mil millones de dólares. Ambas ocuparon la primera y quinta posición, respectivamente.
Jorge Campos es una de las personalidades de mayor influencia en el mercado de fútbol mexicano y la medida de Adidas con nostalgia, es una acción que por los colores de las prendas que ha anunciado, la memoria de inmediato recuerda al portero.
Adidas logra demostrar un punto muy interesante y es que el jersey es su estrategia para consolidar a la marca en un segmento toral en el mercado, que es el de productos inspirados por la nostalgia.
La acción de Adidas
Debido al valor que ambas marcas deportivas han alcanzado en el mercado, es importante ver todas las activaciones que Nike y Adidas llevan a cabo, relacionadas con grandes personalidades de este segmento.
En el caso de Adidas, la marcas lanzó una serie de prendas con las que recuerda a personalidades de distintas épocas del fútbol, como el argentino Sergio Goycochea, Andoni Zubizarret, de España, o el alemán Bodo Illgner.
Respecto a Campos, la edición especial es de reconocer, pues el jugador vistió de diversas marcas en el apogeo de su carrera dentro de la Selección Nacional.
Le maillot du Mexique en hommage a Jorge Campos ?
— Ajneb (@Hey_Ajneb) August 29, 2022
“A lo largo de los años 90, los porteros de México dominaron sus áreas en una sucesión de uniformes vibrantes. Esta camiseta de Adidas se sumerge en esa era de fútbol ruidoso y orgulloso, con un diseño adecuadamente dinámico. Su ajuste holgado evoca imágenes de uno de los porteros más icónicos del país”, explicó la marca.
Apalancarse de grandes personalidades del deporte, tanto del fútbol soccer como el fútbol americano, le ha servido a Adidas con una marca personal como Jorge Campos, que sigue motivando emociones en los consumidores, así como reconocimiento.
Este último elemento lo vimos cuando Nike apoyó a Colin Kaepernick, quien protagonizó un movimiento a nivel nacional en Estados Unidos, donde para protestar contra la brutalidad policiaca en contra de la comunidad afroamericana, comenzó a hincarse en medio del himno con que arrancaban estos eventos, la acción le costó en su reputación y fue cuando Nike, su marca mecenas, se arriesgó a lanzar una campaña con el deportista como protagonista, alentando a creer a pesar de los retos que hay en ello.
Ambas piezas son ejemplo de la trascendencia que tienen las personalidades en creatividad y cómo a partir de activaciones estratégicas como una campaña publicitaria o la venta de merchandising, se puede lograr acertar ante el consumidor.
