Las firmas deportivas se encuentran en un momento clave en cuanto a la equipaciĆ³n de las selecciones nacionales que participarĆ”n en el Mundial de Rusia 2018, y es que en estas fechas diversas marcas de vestimenta deportiva han presentado las indumentarias que los equipos utilizarĆ”n en la justa del verano prĆ³ximo.
Por tal motivo, la atenciĆ³n mediĆ”tica se centra en los modelos que van desde la utilizaciĆ³n de materiales hechos en los paĆses de origen (caso MĆ©xico), diseƱos vanguardistas y quienes apuestan por la nostalgia, un recurso que en los Ćŗltimos tiempos ha sido rentable para las marcas; sin embargo, en todo Ć©xito siempre habrĆ” una excepciĆ³n, tal es el caso de Adidas con el lanzamiento del uniforme de EspaƱa para la Copa del Mundo.
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— adidas_ES (@adidas_ES) 6 de noviembre de 2017
En un intento de recordar en el imaginario colectivo de los espaƱoles la participaciĆ³n de la āFuria Rojaā en el evento de Estados Unidos 1994, Ć©ste no despertĆ³ dicho momento, sino que se fue mĆ”s atrĆ”s, a las Ć©pocas de 1931-1939 fecha de la Segunda RepĆŗblica EspaƱola, que marcĆ³ el final del gobierno monĆ”rquico y que dio entrada al rĆ©gimen franquista.
ĀæCuĆ”l fue el motivo de que los aficionados no estuviesen contentos con el modelo de Adidas?, la utilizaciĆ³n del color morado en la indumentaria derivĆ³ en crĆticas al jersey, e incluso levantĆ³ sospechas de una intenciĆ³n propagandĆstica incluida en la camiseta.
Como a la RFEF no se le puede hacer, Adidas se estĆ” jugando un BOICOT como la copa de un pino
En EspaƱa ya NO estamos para mĆ”s gilipolleces— Dr. Kikeitor (@DrKikeitor) 6 de noviembre de 2017
La mezcla de colores primarios (Azul+Rojo) trolea a EspaƱa y les sale una camiseta republicana. āļø pic.twitter.com/Rbg02mX8f3
— Antonio Maestre (@AntonioMaestre) 6 de noviembre de 2017
Lo de Adidas es una tĆ”ctica comercial, buscan vender camisetas a ese gente que veĆa el apoyar a EspaƱa en el Mundial como algo "de fachas"
— ASH (@Sendarrubius57) 6 de noviembre de 2017
Estando como estĆ” EspaƱa en las Ćŗltimas semanas y @adidas_ES saca un diseƱo de camiseta para la @SeFutbol que evoca a la bandera republicana. Tenemos nuevo debate para largo. @rfef @adidasfootball pic.twitter.com/mAhGpqDJ8i
— Hugo Velasco (@hugovelascof) 6 de noviembre de 2017
Es por ello que para los mercadolĆ³gos, observar este caso como un ejemplo de falta de consideraciĆ³n en el panorama actual, asĆ como del sentir del consumidor, es una muestra de los procedimientos que se deben realizar previo al lanzamiento de un producto, marca o servicio.
Ya que la falta de entendimiento del contexto, propiciĆ³ en una reacciĆ³n negativa para la firma, en un momento en el cual Adidas tendrĆa que beneficiarse de la clasificaciĆ³n de EspaƱa al Mundial, ahora tendrĆ” que redirigir su estrategia y en una posible modificaciĆ³n de sus productos estacionales para la justa de 2018.
