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Los “Adidas Conchas” han llamado la atención porque se trata de calzado aparentemente inspirado en el típico pan de dulce.
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La marca ya ha hecho apropiaciones culturales anteriormente, como los Adidas Forum que aludían a la Talavera poblana.
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Adidas es dentro de Brand Finance, de las marcas más valiosas en apparel.
Adidas es una marca líder en el mercado deportivo y una de sus últimas acciones ha consistido en lanzar unos tenis con forma de pan de dulce que en redes sociales han comenzado a llamarse como “Adidas Conchas”.
Estas acciones con las que aterrizan diseños especiales obedece en gran parte a una estrategia de ventas con que las marcas modifican su branding, sin alterar la raíz de su identidad y presentan productos únicos para mantener su apreciación de marca en el mercado.
Si vemos las proyecciones del estudio “Apparel 50 2022”, dentro de este se documenta que la marca más valiosa en dicha industria es Nike con una apreciación de 33 mil millones de dólares; seguida de Louis Vuitton con 23 mil mdd y Adidas en la quinta posición con 14 mil mdd.
“Adidas Conchas”
Crack Sandwich (@crack_sandwich, TikTok) io seguimiento a lo que comenzó a surgir en redes sociales donde Adidas presentó una campaña “teaser” en donde da a entender que está horneando conchas o algo parecido con el famoso pan de dulce.
@crack_sandwich Los concha de concha ??? #cracksandwich #sneakers #adidas #adidassuperstar #concha ♬ Gold Digger – Instrumental Hip Hop Beats Crew
Fue entonces que el tiktoker tomó cartas en el asunto y reveló que se trataba del lanzamiento de una campaña de tenis con forma del pan de dulce concha.
A decir del tiktoker se trata del próximo lanzamiento de los Adidas SuperStar Concha, donde en la parte de los tenis se ve un diseño que emula al pan de dulce.
“A mi se me hacen algo curiosas, pero siento que no los compraría”, explica el tiktoker especializado en contenido sobre calzado deportivo y de lujo, quien recibió todo tipo de comentarios como los que aseguraron que el lanzamiento corresponde a que por años los Adidas de este modelo fueron considerados como concha por el aspecto frontal de estos, por lo que se convirtió en una medida alternativa de abordar con diseño esta identificación del consumidor y sin dudas presentará un producto que generará controversia una vez que llegue al punto de venta.
Como este caso de un calzado pensado en la panadería mexicana, el diseño puede jugar a favor o en contra de los productos de este segmento, tal como lo demostró un caso viral donde nos enteramos del estreno y desenlace en el mercado de un par de tenis que el jugador de la Universidad de Duke Zion Williamson, rompió en pleno partido, mostrando la calidad del trabajo que hacen las maquilas de ropa y tenis a Nike.
Tras el hecho ocurrido a principios de 2019, posteriormente nos enteramos que Nike cerró contrato con la marca Jordan de Nike.
“La increíble determinación, el carácter y el juego de Zion son inspiradores. Es una parte esencial del nuevo talento que ayudará a liderar la marca hacia el futuro. Nos dijo que “sorprendería al mundo” y nos pidió que le creyéramos. Hacemos”, ”, explicó Michael Jordan en un comunicado en esa fecha.
Hoy más que nunca el diseño se ha convertido en un interesante fenómeno de creación de productos, mediante los cuales se busca generar impacto en el consumidor con una constante en este ejercicio y es la capacidad de entender al medio y lo más importante, desarrollar estrategas de negocio cada vez más valiosas.
