Cuando las marcas “toman” las portadas de los periódicos siempre hay polémica. Es que en medio de la crisis de la prensa impresa, genera discusiones que una compañía pague para aparecer de forma exclusiva en ese lugar privilegiado.
Este viernes, las portadas de al menos ocho diarios impresos de los Estados Unidos incluyen en sus portadas la frase “We Love” escrita en letras grandes y en varios idiomas: ruso, inglés, hebreo, japonés, español, chino, francés, árabe, italiano, coreano e hindi.
Se trata de la campaña de la marca alemana para la promoción de lanzamiento de las nuevas Adidas Yeezy Boost 350 V2 “Triple White”
La campaña aparece en las portadas de los diarios Detroit Free Press, Chicago Tribune, San Francisco Chronicle, Miami Herald, New York Post y Los Angeles, entre otros, y desmuestra que el efecto “Nike-Kaepernick” se sintió en Adidas, por lo que se vio obligada de generar un golpe de efecto para contrarrestar.
La campaña comenzó en la noche del jueves, cuando el rapero Kanye West, imagen de las Yeezy, fue la figura central de una avalancha de publicaciones de Instagram. West compartió las portadas de los periódicos antes de que salieran a la venta.
En un primero momento no estaba claro si las portadas eran reales.
La campaña es el lanzamiento más grande de Yeezy en la historia y un gran paso para mantener la promesa de West de “Yeezys para todos”.
En las portadas, además de “We Love” en 11 idiomas, se pueden ver fotos de bailarines con las zapatillas que salieron a la venta este viernes. Una URL señala el sitio web de Adidas y Yeezysupply.com, la tienda minorista de zapatillas deportivas en línea.
Las “Triple White”, que se venden por US$ 220, son la última versión de las zapatillas de deporte que hizo popular West desde que las lanzó en 2015. Por lo general, se presentan en un número limitado, lo que ha ayudado a aumentar su valor de reventa y su popularidad entre los sneakerheads.
Si bien no se puede decir que hay una relación directa como para considerar este lanzamiento como una respuesta a la exitosa campaña de Nike con Colin Kaepernick, la alta exposición de la marca que es su mayor competencia seguramente se sintió.
A partir de ahora, Adidas se verá obligada a que sus efectos de marketing sean contundentes y el rapero Kanye West es una de sus apuestas más fuertes.
Wolkswagen también lo hizo
En abril de 2018, El Mundo, El País, ABC, La Vanguardia, La Razón y El Periódico, los principales periódicos impresos de España, amanecieron el domingo (la edición de mayor venta) con sus portadas completamente negras. En el centro, el inconfundible logo de los cuatro círculos de Audi y la frase: “Hoy cambia todo”.
Sin embargo, no fue una novedad, ya lo había hecho el banco Santander en 2015.
