- Arsenal y Adidas presentan este jueves 16 de mayo un nuevo diseño de playera.
- El nuevo jersey incluye azul marino en homenaje a la historia de The Gunners.
- La competencia entre marcas deportivas por asegurar contratos con clubes de élite demuestra la importancia de estos acuerdos en el marketing deportivo.
Adidas y Arsenal presentan la nueva playera para la temporada 2024/25, en la que se destaca un cambio sin precedentes en los últimos 35 años en el escudo del club.
Se trata de la ubicación del emblemático cañón (al Arsenal le dicen los “gunners”), que en la nueva camiseta ocupa un lugar prominente en el diseño.
Los tradicionales colores del Arsenal, rojo y blanco, se combinan con un toque de azul marino para crear una apariencia moderna que rinde homenaje a la rica historia de The Gunners.
Este diseño marca la primera vez desde la temporada 1989/90 en la que el cañón se muestra fuera del escudo en la equipación local.
Anteriormente, este símbolo distintivo se había reservado para las equipaciones de visitante y tercera del equipo, representando una parte fundamental de la identidad del club desde sus primeros días.
Nueva playera Adidas de Arsenal
La nueva camiseta presenta un diseño minimalista con bloques de color rojo y blanco, destacando una tela estructurada que añade textura al conjunto.
“Los detalles en azul marino en las tres franjas y los paneles laterales de Adidas crean una conexión entre la camiseta y los pantalones cortos, proporcionando una estética fresca y contemporánea”, dice Adidas en el comunicado oficial.
El estreno de esta nueva playera tendrá lugar en el campo por primera vez durante el último partido de la temporada de la WSL, cuando el Arsenal Women se enfrente al Brighton el sábado 18 de mayo.
Además, “esta temporada el icónico cañón adornará las equipaciones de local, visitante y tercera, otorgando al equipo una imagen renovada y orientada hacia el futuro”, agrega Adidas.
Sam Handy, vicepresidente de Producto y Diseño de Adidas, comentó: “Esta temporada nos hemos inspirado en la iconografía del Arsenal, centrándonos en el cañón como el símbolo más representativo del club. Durante el proceso de desarrollo, hemos revisado el archivo histórico del club para capturar la esencia de su identidad y transmitirla tanto a jugadores como a seguidores”.
Mira el diseño de la nueva playera del Arsenal aquí. También en este video de presentación.
Marketing deportivo y la indumentaria de los clubes
El lanzamiento de nuevos conjuntos deportivos cada temporada no solo tiene un impacto en el aspecto visual de los equipos, sino que también desempeña un papel clave en el ámbito del marketing deportivo.
Estos lanzamientos buscan mantener fresca la imagen de los clubes, atrayendo tanto a seguidores actuales como a nuevos aficionados.
Además, constituyen una importante fuente de ingresos para los clubes, ya que las ventas de playeras contribuyen a sus presupuestos anuales.
Las marcas de indumentaria deportiva libran batallas encarnizadas por asegurar la asociación con los clubes más prestigiosos.
Esta lucha por los contratos de patrocinio se traduce en acuerdos millonarios que van más allá de la mera confección de equipaciones. Hay muchos ejemplos de esto:
- Nike vs. Adidas por el FC Barcelona. Durante décadas, Nike y Adidas han protagonizado una dura contienda por asegurar el patrocinio del FC Barcelona, uno de los clubes más icónicos del mundo. Ambas marcas han ofrecido sumas astronómicas para vestir al equipo blaugrana, aprovechando la enorme popularidad global del club y su destacado historial de éxitos en el campo.
- Puma conquista al Manchester City. En 2019, Puma aseguró un acuerdo histórico con el Manchester City, arrebatando así a Nike la asociación con uno de los clubes más prominentes de la Premier League. Este contrato, valorado en cientos de millones de dólares, fue clave para Puma al consolidar su presencia en el mercado futbolístico europeo y desafiar el dominio de Nike y Adidas.
- Under Armour y el Liverpool FC. En 2015, Under Armour irrumpió en la escena del fútbol europeo al asegurar un contrato de patrocinio con el Liverpool FC, uno de los clubes más laureados de Inglaterra. Este acuerdo, valorado en más de 150 millones de dólares, representó un importante golpe para la marca estadounidense al ganar terreno en el competitivo mercado europeo dominado por Nike y Adidas. Aunque el contrato con Under Armour llegó a su fin en 2020, su incursión en el fútbol de élite evidenció la determinación de la marca por competir en igualdad de condiciones con los gigantes establecidos.
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