- Adidas sorprende al mercado al recortar pronóstico de pérdidas para 2023 gracias a las ventas de Yeezy.
- La compañía espera reducir su pérdida a 400 millones de euros, en comparación con los 700 millones proyectados.
- Adidas no tuvo opción en octubre de 2022: debió finalizar el acuerdo por las declaraciones agresivas de Kanye West.
El gigante de ropa deportiva, Adidas, sorprendió a los inversores al anunciar este 25 de julio un importante (e inesperado) recorte en su pronóstico de pérdidas para el año 2023.
¿Qué pasó para que Adidas mejore su escenario financiero? Las sólidas ventas del sobrante de productos Yeezy que quedaron después del final del acuerdo con Kanye West.
En otras palabras: finalmente Adidas se está pudiendo deshacer del stock de Yeezy y, con esos ingresos, espera tener un 2023 menos complicado.
En ese escenario, las acciones de Adidas experimentaron un aumento del 6,3 por ciento.
La compañía alemana ahora espera tener una pérdida a fin de año de 400 millones de euros, muy por debajo de las pérdidas operativas proyectadas a comienzos de año de 700 millones de euros.
Se van las Yeezy y mejora el desempeño financiero de Adidas
El reporte financiero de Adidas dice que las ventas del stock sobrante de Yeezy han superado las expectativas de la compañía, generando un desempeño ligeramente superior en su negocio subyacente.
A pesar de haber cortado lazos con el creador de la colección, Ye (antes conocido como Kanye West), Adidas está pudiendo aprovechar el atractivo de la marca Yeezy para reducir sus pérdidas operativas.
La decisión de poner fin a la asociación con Ye se produjo en octubre de 2022, después de que el músico hiciera comentarios ofensivos y antisemitas que generaron una ola de críticas. Al comienzo, Adidas trató de no actuar respecto de las acciones de Ye, pero no pudo sostener su neutralidad y debió romper el contrato.
En un comunicado, Adidas dijo que los comentarios de Ye eran “inaceptables, odiosos y peligrosos”, lo que llevó a la compañía a tomar la decisión de cesar la producción de productos de la marca Yeezy y suspender todos los pagos al rapero y sus empresas.
Una asociación exitosa que terminó mal
La colaboración con el músico en la línea de ropa Yeezy, iniciada en 2016, fue enormemente exitosa para Adidas.
Se calcula que le generó unos 2 mil millones de dólares anuales en ingresos, lo que representa aproximadamente el 10% de sus ingresos totales.
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