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AdaptaciĆ³n norteƱa

Por RedacciĆ³n Merca2.0

En un mercado tan cercano a los Estados Unidos, la fluctuaciĆ³n del peso frente al dĆ³lar tiene consecuencias inmediatas, afortunadamente, el talento mueve al capital.

El aumento en precio de los billetes verdes afectĆ³ primero a los estados fronterizos. Dado que en estos territorios se realizan una gran cantidad de transacciones con el vecino paĆ­s, las repercusiones se sintieron en todos los Ć”mbitos. Y es que simplemente durante el cuarto trimestre del 2008, el precio de esta moneda se incrementĆ³ en casi un 27 por ciento con respecto al anterior. Si lo comparamos con el primero de 2009, el aumento fue del 9.12 por ciento, segĆŗn datos de Banamex.

AsĆ­, uno de los principales problemas a los que se enfrentaron estos estados y sus ciudades ā€”como Monterreyā€” fue que los costos de sus insumos crecieron inmediatamente. SegĆŗn AndrĆ© Delgado, presidente de Grupo 5, el aƱo pasado fue un periodo de contrastes, ya que iniciaron con avances pero al final, hubo una caĆ­da debido a que los anunciantes buscaban disminuir sus gastos. ā€œRealizamos proyectos para clientes nuevos que necesitaban otras oportunidades de negocio debido a que la inversiĆ³n disminuyĆ³. Por eso, era indispensable encontrar alternativas distintasā€, explica.

Sin embargo, para muchas agencias y empresas el panorama no es alentador, ya que los presupuestos caen y continuarĆ”n los recortes. Para contrarrestar esta situaciĆ³n, la AsociaciĆ³n de Agencias de Publicidad Asociadas (APA) creĆ³ un protocolo de acciones que favorecen la sana competencia entre las firmas afiliadas a este grupo. ā€œAsĆ­, exhortamos a los miembros a que eviten las prĆ”cticas desleales en general que pueden derivar en una caĆ­da en el valor de la publicidadā€, asegura Francisco RamĆ­rez, presidente de la APA. Asimismo, en conjunto con los medios, lanzarĆ”n una campaƱa de comunicaciĆ³n en pro de los beneficios de la inversiĆ³n publicitaria realizada por profesionales.

AsĆ­, la creatividad se convierte en una buena opciĆ³n para el desarrollo de proyectos puntuales, ya que, como menciona Joel JĆ”uregui, director de Brainstorm, ā€œel talento es el que mueve el capitalā€. Y si bien las buenas ideas representan una base adecuada, tambiĆ©n es indispensable mantenerse competitivos en cuanto a costos para ubicarlos en los mismos niveles que el aƱo pasado.

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