En Latinoamérica, la “marca país” Argentina es la tercera mejor ubicada. Está en el puesto 36 en el mundo, detrás de México (13º) y Brasil (18º) y por encima de Chile (37º), Colombia (40º) y Panamá (63º). Los datos pertenecen al listado de Brand Finance de 2016.
La primera del ranking es Estados Unidos, seguida de China, Alemania, Japón y Gran Bretaña.
En este contexto internacional hay que analizar el rebranding presentado la semana pasada por la Argentina de su marca, algo que podría potenciar o poner en riesgo este buen puesto que ocupa a nivel mundial.
Esto, debido a las críticas que llegan desde distintos sectores. Desde el diseño, por lo que denuncian como “pobreza de marca”, y desde la comunicación política, porque no se han dado los detalles de cómo se arribó a la decisión, quién hizo el rebranding ni qué estudios se hicieron para determinarlo.
¿Mashable?
La primera de las críticas tiene relación con el asombroso parecido de la nueva identidad visual con el logo de Mashable, el blog de noticias de Internet fundado por Pete Cashmore en 2005 que está en el puesto 346 del ranking de tráfico, según Alexa.
El logo de Mashable utiliza el mismo color y la inicial “M” en la parte inferior de un cuadrado, aunque en su versión de Twitter, es un círculo. La diferencia es que la “A” de Argentina está centrada y la “M” en el lateral derecho.
En las redes abundan críticas como éstas:
Parece que Mashable nos va a meter un juicio por plagio de la marca Argentina nueva pic.twitter.com/aCX3abQ3Bt
— Julio Ferro (@julio_ferro) 10 de marzo de 2018
Algunos lo critican por su simpleza extrema:
Menos ganas de laburar que el que hizo la nueva marca país de Argentina. pic.twitter.com/Sixv40CNsH
— Rigel Moon (@rigelmoon) 9 de marzo de 2018
Denuncian que el Gobierno plagió el logo de la nueva “Marca País” ¿Ustedes qué opinan? https://t.co/IZWln6SxCR pic.twitter.com/gMVpiAioQy
— Noticias en Red (@notienred) 10 de marzo de 2018
Pasamos de este logo de marca país a este otro logo marca país. CAMBIAMOS…para mal pic.twitter.com/cCq09JD3iM
— Emilio Diaz (@Emilio_Diaz86) 9 de marzo de 2018
– Juanpa, nos piden ya mismo el logo de la “marca país”
– Pero Tincho, está a medio terminar.
– Vos pasamelo así como está. pic.twitter.com/7PeWOkkvFa
— Santiago Alonso (@santiagopalonso) 10 de marzo de 2018
Me parecía que el nuevo logo marca país de Argentina era medio medio hasta que @Fesmapro dijo que el círculo azul es el planeta y la A se ubica al sur. La A es argentina. Es ingenioso. pic.twitter.com/KdNccczTxJ
— Cristian Manrrique (@Crismnrrq) 9 de marzo de 2018
Un especialista en comunicación política pide explicaciones:
Hola @marcapais tras 72hs sin respuesta, tendrían la amabilidad de responder si podemos acceder a la investigacion que fundamenta la nueva marca país? https://t.co/gAOfnzZ39F
— mario riorda (@marioriorda) 12 de marzo de 2018
Otros dicen que no es buena idea haber utilizado la misma tipografía que el usa el logo de la alianza gobernante Cambiemos.
-Explica el logo, jovencito
-Bueno, más o menos copié el logo de Mashable y usar la tipografía de la coalición gobernante como marca país me pareció muy bonito pic.twitter.com/LUFlVnL4Qq— Nano (@nanothompson) 10 de marzo de 2018
Y esta comparación es imperdible:
Cada vez que veo el nuevo logo de nuestra marca país, más me gustan mis diseños para los otros países. Voy a salir a vendérselos a @VisitBrasil @BrandColombia y @peru pic.twitter.com/8RzzLJ4zxb
— Roy ? (@roy_) 9 de marzo de 2018
