• El fenómeno de inflación tiene una expectativa en América Latina y el Caribe de 11.22 por ciento, según el World Economic Outlook Database April 2022.

• Invertir en activaciones, como las que usan eventos o BTL en su estrategia, permite a una marca consolidar un esquema de presentación ante el consumidor.

• Magna tiene estimados del porcentaje de crecimiento en la inversión en publicidad, en determinados medios del país.

Hay insights fundamentales cuando se realiza la activación de una marca en momentos de inflación. Estos parten de entenderla bien y saber la verdad universal del consumidor. Cuando se planea, los resultados contrastan con el ánimo negativo al que se asocia una inflación.

Un caso muy interesante de cómo la activación de una marca en medio de inflación se tornó en ejemplo de cómo lograrlo, ocurrió cuando Walmart decidió junto a otro grupo de marcas, centrar el mensaje de sus campañas en historias donde el consumidor cuenta con alternativas y empatía de las marcas a través de historias.

Estos casos nos llevan a revisar las cifras de inversión que se han estimado y cómo el crecimiento en dos medios publicitarios arrojan una lectura muy clara y es que tanto digital como el medio exterior se han vuelto un cóctel inevitable en la pauta de las marcas, ante un consumidor que encuentra en el medio exterior y la conexión digital, el ecosistema clave para descubrir marcas.

En este contexto vale la pena entender lo que se vuelve estratégico en el mercado y lo que no logra resolverse en este escenario. Un gran ejemplo de ello es el que

Helena Meirelles, Senior Brand Manager de marcas italianas en Campari, responde una breve entrevista en donde reconoce el impacto que tiene una activación para las marcas que invierten en ello y lo importante que es para el consumidor encontrar touch points con marcas, en este periodo postpandemia y en medio de una inflación, en donde lo que se busca es empatía con los productos.

Merca2.0 – Los desafíos de hacer una activación en tiempos retadores como una post pandemia, inflación, ¿Cuáles son?

Elena Mireles – Yo creo que es un excelente momento para dar una marca a conocer, encontramos un público dispuesto a probar cosas diferentes. Hay muchos desafíos para las marcas en crecer en este escenario tan incierto, pero a la vez es un buen momento de apalancar nuevos consumidores. El consumidor pasó dos años encerrado en casa. Están hartos y buscamos que vengan a compartir y conozcan nuevas personas, atreviéndose a probar algo diferente.

Merca2.0 ¿Qué insights funcionan o analizan para saber por dónde llevar una activación?

Elena Mireles – Lo primero es entender la esencia de la marca. En el caso de Aperol, es una marca que habla de compartir y divertirte y eso lo tienes que ver en el evento que hagas. Hay una verdad universal del consumidor que sale en activaciones y es que busca pasar buen momento con sus amigos. El desafío es cómo transformas ese insight en realidad y lo logras preocupándote por tener momentos diferentes, con actividades que puedas realizar en conjunto con el consumidor.

Este testimonio de como una activación que la marca llevó a cabo en la colonia Condesa en Ciudad de México, es parte de una serie de actividades que ha llevado a marcas como Netflix, a mover activaciones no solo en esta área, con la intervención de domicilios, por ejemplo, para dar a conocer la Casa de las Flores o repartiendo marcas de Guía Roji de la Condesa y la Roma, para promocionar la película Roma, también han llevado al streaming a intervenir tiendas Oxxo, para promocionar a Stranger Things.

La capacidad de las marcas en activaciones detona elementos de imagen, comunicación con el consumidor y entendimiento del mercado, a partir de todo lo que ocurre en punto de venta, donde se ha establecido un esquema único y tiene que ver con la manera como las marcas se involucran con el consumidor.

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