- Coca-Cola transforma campos de fútbol en mensajes empoderadores para la final de la Copa Mundial Femenil de la FIFA 2023.
- Los mensajes desafían estereotipos y resaltan historias de éxito de atletas femeninas, mientras una película captura el proceso.
- La campaña refuerza el compromiso de Coca-Cola con el deporte y la igualdad.
Este domingo 20 de agosto, en Sydney, se disputará la final de la Copa Mundial Femenil de la FIFA entre Inglaterra y España (hay una española de la selección ibérica que juega en México, ¿sabías?).
En ese marco, Coca-Cola Australia lanzó una ingeniosa iniciativa que se basa en la intervención de los campos de juego.
La campaña publicitaria, titulada “Growing Belief” y desarrollada en colaboración con OpenX y AKQA de WPP, no sólo celebraba el crecimiento sin precedentes del fútbol femenino, sino que también desafía los estereotipos.
La estrategia consiste en transformar los campos de fútbol en escenarios de empoderamiento.
Las canchas, ubicadas en Australia y Nueva Zelanda, los países anfitriones del torneo, se convirtieron en espacios con mensajes inspiradores “gradados” en el césped.
Desde el aire, se pueden ver los campos de juego con declaraciones a favor de las mujeres en el deporte.
Las letras cuidadosamente dispuestas formaban historias de superación, desafiando mitos y prejuicios que durante mucho tiempo han opacado a las atletas femeninas.
Coca-Cola activa campaña en la final de la Copa Mundial Femenil 2023
Algunos de estos mensajes hablan de historias de éxito de deportistas mujeres, como Ellie Carpenter y Katie Bowen, miembros del Equipo Coca-Cola.
Otros se enfrentan directamente a conceptos erróneos, presentando una verdad innegable: las mujeres no solo tienen un lugar en el fútbol, sino que también lo están revolucionando. En una de las intervenciones, se puede ver que de un lado del campo dice: “Este juego no es para mujeres” y, del otro,se destaca el hecho de que más de 29 millones de mujeres están jugando al fútbol en todo el mundo.
La campaña incluye una película filmada con drones que inmortaliza el proceso detrás de la activación.
“Coca-Cola apoya la Copa Mundial Femenina de la FIFA desde el torneo inaugural en 1991 y estamos muy orgullosos de celebrar el éxito de este año, que no solo está rompiendo récords, sino también derrumbando creencias arraigadas en la sociedad sobre mujeres en los deportes”, dijo Kate Miller, directora de marketing de Coca-Cola Australia.
“Nuestra última campaña desafía los muchos conceptos erróneos sobre los deportes femeninos y muestra la nueva realidad positiva y celebra a las atletas profesionales que nos han inspirado a todos”, agregó.
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