Destacar un producto o servicio no es una labor sencilla y sí una característica que le suma valor a la marca. La creatividad es apreciada y compensada con ventas, por parte de los consumidores, por lo menos en el mercado de lujo, que tan sólo en 2015 su valor se estimó en 253 mil millones de dólares, de acuerdo con Bain & Company y Fondazione Altagamma.

Los diseñadores han optado por estrategias que impulsen sus colecciones, tal es el caso reciente de Moto Guo, quien presentó sus diseños con rasgos infantiles en Milán, en modelos caracterizados con acné, lo que lo llevó a colocar su nombre a nivel mundial, después de ser desconocido en el sector. Incluso, los medios se han cuestionado si el acné está de moda.

El factor realidad también fue destacado por Marc Jacobs, quien lanzó su campaña de la mano de la actriz Susan Sarandon, de 69 años de edad, argumentando que se trataba de una persona con inteligencia, fortaleza y convicción. ¿Marketing de nostalgia? sí.

SUSAN, Seduction Like so many teenagers, I spent countless Friday and Saturday nights at midnight screenings of The Rocky Horror Picture Show at the 8th Street Playhouse (which is still standing!) and the Festival Theatre on 57th Street (which has long since closed). TRHPS was a coming of age and right of passage. It became an invitation (or excuse) to dress up and express oneself fearlessly. The cult classic made it cool for boys to wear sequins, satin and fishnets. I fell in love with Susan Sarandon’s onscreen portrayal of Janet during her “loss of innocence” scene by way of a crossdressing alien and her giddy, ecstatic rendition of, “touch-a, touch-a, touch me…” There was a subtle rebellious quality that I found in Susan with how she chose to play Janet and perhaps (as I now look back on it) her decision as a young actor to take a role in a film that challenged the notion of gender roles. In the hyper-stylized, gothic film, The Hunger, Susan’s portrayal as the lesbian love interest of vampire Catherine Deneuve was yet another progressive challenging of normal and a testament to Susan’s artistic exploration of boundaries. It was in my early days at Perry Ellis when I first had the privilege of meeting Susan. Her intelligence, courage, strength, conviction and ballsiness has always been so admirable to me. There’s an inherent seductive quality in Susan as a woman who always speaks her mind and an artist who takes risks. Her talent as an actress is one of extraordinary range, talent and power. The stunning Susan Sarandon by David Sims for our Fall ’16 ad campaign.

Una foto publicada por Marc Jacobs (@themarcjacobs) el 28 de Jun de 2016 a la(s) 7:14 PDT

En este sentido, D&G quiso lucir sus diseños en la calle, tal como las usuarias lo harían, una estrategia aplaudida por la crítica especializada.

Es así como los diseñadores y marcas buscan generar mayor engagement para promocionar sus creaciones.