• Los cambios no afectarán la ceremonia de los Premios Oscar 2021 porque éstos ya están en proceso de selección

• Desde 2015, según la Academia, el número de miembros mujeres incrementó de 25 a 32 por ciento

• Por otro lado, la cifra de cineastas de minorías raciales ahora está en 16 por ciento, frente al ocho por ciento de entonces

Existen dos temas en particular que se han vuelto muy importantes en todo el mundo a lo largo de los últimos meses: el racismo y la desigualdad de género. Ambos fenómenos sociales han generado un sinfín de marchas y protestas a escala global, forzando a varias marcas y a instituciones públicas a realizar cambios internos significativos. Estas manifestaciones incluso tendrían un efecto enorme en uno de los eventos culturales más grandes: los Premios Oscar.

De acuerdo con Debate, la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas (AMPAS) de los Estados Unidos (EEUU) acaba de anunciar varios cambios a futuras ediciones del evento. Las modificaciones están enfocadas a abordar algunas de las críticas más punzantes en contra de los Premios Oscar por la falta de inclusión en años anteriores. Específicamente, se espera que los cambios a las reglas abran la puerta a una superior participación de minorías y mujeres.

Tal vez el cambio más importante será a la categoría de Mejor Película. Los Premios Oscar ahora permitirá que se nominen hasta diez filmes en este grupo. Asimismo, habrá una serie de cambios a los requisitos de elegibilidad, para darle mayor variedad a la selección de posibles ganadores. También se espera que la AMPAS pase a la siguiente fase de su iniciativa Academy Aperture 2025. Esto, en la mira de incrementar sus miembros mujeres y de minorías raciales.

Reacción adecuada de los Premios Oscar

No es del todo sorprendente que la Academia esté realizando estos cambios. A raíz de las protestas por el asesinato de George Floyd, varias marcas están trabajando para mejorar la inclusión de la comunidad afro-descendiente, como planean los Oscar. En este mismo sentido, La equidad de género se ha vuelto también una lucha común entre agentes privados. Y en general, la inclusión es un concepto crecientemente importante para estrategias de marketing.

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También cabe destacar que estos cambios en los Premios Oscar responde a críticas que se han hecho en anteriores ediciones, incluida la de este año. Varios actores, medios y expertos no han visto con buenos ojos que la Academia siga sin premiar y reconocer a más mujeres y cineastas de minorías raciales. El hecho que se esté comprometiendo a este tipo de proyectos es un buen paso adelante. Por supuesto, no es garantía que realmente cambie el panorama.

Estas modificaciones a os Oscar son solo una nueva etapa de un proyecto que lleva en curso ya varios años. Y es evidente que aún falta mucho por avanzar, considerando que muchos de los reclamos aún no han sido resueltos. Si la AMPAS quiere que los próximos cambios que ha preparado tengan un efecto contundente en la industria, debe comprometerse a un proceso más transparente. Y al mismo tiempo, hacer caso de la retroalimentación del resto del sector.

Proceso en pro de la inclusión

Junto con los Premios Oscar, otras marcas y organizaciones han sido criticadas por su entorno poco menos que ideal. Por ejemplo, Disney recibió muchas críticas por su respuesta al caso de George Floyd, pues su acercamiento de marketing en muchos proyectos pude considerarse racista. La UNAM también quedó en el ojo del huracán por una campaña para fomentar más  denuncias a incidentes de género. Hasta Nike ha tenido malos días con la comunidad LGBT+.

¿Hay algún tipo de acercamiento perfecto a la inclusión que podrían seguir los Premios Oscar y  otras marcas? De acuerdo con Element Three, es importante primero entender por qué es crucial tener representación de varios segmentos de la población dentro de la organización. En datos del CMI, es importante que el mensaje tenga sentido con la identidad de la compañía. Y The Drum cree que la autenticidad es no solo subir a la tendencia, sino hacer cambios reales.