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De acuerdo a TicBeat, el 62 por ciento de los consumidores se une a marcas con valores.
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Absolut lanzó una nueva función para conocer el nombre de tus bebidas favoritas y encontrar otras.
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El 83 por ciento de las personas opta por tener una interacción con las marcas con emociones.
La marca de vodka Absolut, lanzó una nueva herramienta digital para todas aquellas personas que desconocen el mundo de la coctelería, por lo que ahora las personas pueden saber el nombre de las bebidas por medio de emojis, o bien, seleccionar ingredientes para poder tener nuevas experiencias.
Al menos el 83 por ciento de los consumidores opta por interactuar con las marcas por medio de emociones, mientras que un 62 por ciento de estas reconoce que se adhiere a una marca con valores, de acuerdo a Ticbeat.
Bebidas x Absolut
Absolut vuelve a poner sobre la mesa su esencia innovadora con “Mix My Emoji”, una campaña que convierte los emojis en el idioma oficial de sus cócteles. En lugar de describir bebidas con palabras, la marca propone algo más directo, creativo y acorde con los tiempos: combinaciones visuales que despiertan el antojo con solo verlas.
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La iniciativa busca conectar con el público a través de símbolos que ya forman parte del día a día digital, haciendo de cada trago una experiencia fácil de compartir, interpretar y reinventar.
Pero esta propuesta no es solo estética. Absolut apuesta por una comunicación que se alinea con el ritmo de las redes sociales y el lenguaje de una generación que se expresa en códigos visuales.
Con “Mix My Emoji”, invita a las personas a experimentar nuevas formas de expresión, mezclando sabores y sensaciones a través de íconos que hablan por sí solos.
La campaña también tiene un costado participativo. Lejos de imponer una receta, la marca alienta a los usuarios a crear sus propias combinaciones de emojis para representar su trago favorito o el mood del momento.
Los emojis no solo adornan la conversación, también condensan emociones, evocan sabores y, en este caso, despiertan el deseo de brindar. Porque si cada drink tiene su identidad, también puede tener su propio código emoji. Y ahí es donde la mezcla cobra sentido.
Aprendizaje con las marcas
En un esfuerzo por fortalecer la relación con sus clientes, muchas marcas han comenzado a lanzar programas que no solo promueven sus productos, sino que también brindan herramientas para el aprendizaje y el desarrollo personal.
Esta estrategia va más allá de una simple transacción comercial: busca agregar valor real a la vida de los consumidores al ofrecerles conocimientos útiles, habilidades prácticas o nuevas perspectivas.
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Estos programas pueden presentarse en forma de talleres en línea, plataformas educativas, experiencias interactivas o incluso alianzas con instituciones académicas.
El objetivo es fomentar una comunidad más informada y participativa, al tiempo que se posiciona la marca como una entidad comprometida con el crecimiento de sus usuarios.
El aprendizaje puede estar vinculado a temas directamente relacionados con el producto o servicio que ofrece la empresa, pero también puede ir más allá, tocando áreas como la creatividad, la tecnología, la sostenibilidad o el bienestar.
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Esta tendencia también responde al interés de los consumidores por marcas que demuestran un propósito auténtico y un compromiso con el progreso social. Al enseñar, las marcas también comunican confianza, liderazgo y responsabilidad.
LEGO
Un ejemplo reciente es el de la marca LEGO, que lanzó una plataforma educativa digital para niños y niñas con recursos diseñados para fomentar la creatividad, la lógica y la resolución de problemas, al mismo tiempo que refuerza el vínculo con su universo de juego.
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