Absolut prevé reforzar su estrategia de marketing digital enfocada principalmente en redes sociales y dispositivos móviles con el objetivo de reactivar la marca en el ánimo de los consumidores.
Incluye el relanzamiento de “Hoppr by Absolut”, su app social en la que los usuarios pueden ingresar a través de su perfil de Facebook y compartir en tiempo real su experiencia en eventos sociales y ubicaciones de fiestas en los alrededores.
Su activación fue hace unas semanas en Nueva York, donde incluyó la colaboración de 10 influencers para promover la aplicación, este fin de semana se probó en Coachella, en tanto, la marca prevé liberarla en Los Angeles el próximo mes, de acuerdo con un reporte de Digiday.
Asimismo mantendrá una fuerte presencia de content marketing en redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter, con el objetivo de extender el alcance de la marca y el nivel de interacción de los usuarios, de los graves, Absolut reforzaría su engagement con su público meta.
Absolut es una de las principales marcas de vodka, sin embargo aún está lejos de su rival Smirnoff, que domina el mercado, vendió alrededor de 25.6 millones de cajas de 9 litros en 2014, mientras que la marca propiedad de Pernod Ricard, es segundo con un volumen de ventas de alrededor de 11,1 millones de cajas de 9 litros, según datos de Statista.
En cuanto a que la campaña sea lanzada en Estados Unidos, mucho tiene que ver que es uno de los principales mercados de consumo de alcohol. Según datos del IWSR de 2014, China es el país que más consume bebidas alcohólicas, acapara el 27.5 por ciento del mercado, le sigue Estados Unidos, con el 12.5 por ciento y en tercero está Brasil con 5.7 por ciento.
El año pasado Absolut apostó por una campaña que invirtió en medios digitales, incluía compartir clips cortos de eventos organizados por la amrca en Nueva York, Sao Paulo, Berlín y Johannesburgo, en los que animaba a los consumidores a compartir su experiencia con el hashtag #SparkYourNight en Facebook, Twitter e Instagram.
