Abercrombie presentĆ³ su campaƱa de relanzamiento con la que busca posicionar su marca y tener beneficio en ventas, que han registrado contracciones desde 2012, cuando pasaron de cuatro mil 510 millones de dĆ³lares a tres mil 518 mdd en 2015.
La estrategia llevĆ³ a la marca de ropa a lanzar una campaƱa en la que se lee ālas personas tienen mucho que decir de nosotros, creen que nos conocen (ā¦) es momento de un inicio frescoā.
La campaƱa que no ha logrado un impacto en redes sociales como YouTube, asegura que la estrategia contempla cambios en el estilo de sus prendas y en su estrategia de mercadotecnia en redes sociales, donde se llevĆ³ la drĆ”stica decisiĆ³n de borrar todos los contenidos que tenĆa en Instagram y actualmente sĆ³lo cuenta con 24 publicaciones.
AsĆ luciĆ³ el cambio en la cuenta de Instagram de la compaƱĆa:
El hecho llama la atenciĆ³n pues marcas de ropa como Nike mantienen en el histĆ³rico de sus redes sociales las campaƱas que han lanzado a lo largo de la historia de la marca, desde campaƱas en las que se dirigen a una consumidora de tallas extra hasta campaƱas protagonizadas por las ganadoras estadounidenses en los pasados juegos olĆmpicos.
AquĆ el ejemplo de las campaƱas de Nike lanzadas en el histĆ³rico de su cuenta de Instagram:
Es interesante observar el papel que juegan las redes sociales para las marcas y la forma en que la industria y consumidores generan interacciĆ³n con ellas a partir de estos canales, por lo que cambios como borrar el histĆ³rico de publicaciones de Instagram en el caso de Abercrombie o comunicar a travĆ©s de esta plataforma campaƱas contra los estereotipos como lo hizo Nike, estĆ”n llevando a diseƱar estrategias de mercadotecnia en redes sociales cada vez mĆ”s ajustadas a tendencias de consumo, donde los cambios llaman la atenciĆ³n y las historias reales terminan siendo sumamente atractivas.
