Una de las características más notorias del marketing llevado a cabo por las tiendas de ropa Abercrombie & Fitch, será eliminada a partir de julio, cuando no se muestren más torsos desnudos al público, como ha dado a conocer la marca en un comunicado.
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Su usual apuesta por la sexualización de sus vendedores, que se presentaban con el torso desnudo, desde su página web, escaparates, bolsas hasta en las conocidas acciones de street marketing, como las famosas inauguraciones de sus tiendas, será eliminada, debido a un cambio de rumbo como consecuencia de un nuevo modelo operativo centrado en el cliente, en el que se pretende que la compra de sus productos sea más convincente, amigable y fácil.
Con esta decisión, la compañía, deja de lado su “Política de Imagen” bajo la cual contrataba a sus empleados tomando como base principal, el atractivo de su cuerpo y cara, y en la que además eran estrictos sobre la forma de arreglarse y peinarse, e incluso sobre la posibilidad de tatuarse, algo que estaba completamente prohibido.
Este cambio, también se verá reflejado en el lenguaje, de forma que Abercrombie & Fitch dejará de llamar a sus empleados “modelos”, para llamarles “representantes y embajadores de la marca” con la intención de centrarse en un concepto que muestre que no sólo se trata de la apariencia física, que le caracterizaba, como forma de distanciarse de la imagen creada por su antiguo director ejecutivo, que fue despedido hace pocos meses.