España.- Después dela crisis económica que tanto afectó a España, parece que llega con fuerza la recuperación económica, al menos para la televisión en el ‘mix’ de medios, como se desprende de los resultados del informe ‘Entertainment and Media Outlook 2015-2019’, realizado por PwC, que señala que hasta 2019, se producirá un incremento de la inversión anual que llegará al 8,4 por ciento.

Estas previsiones del estudio en el que se analiza los principales retos del sector de los medios y el entretenimiento en España, significarían que de los 1.890 millones generados en la actualidad, los ingresos pasarían a 2.879 millones de euros en 2019.

Así mismo, en la investigación se señala que la televisión de pago tendrá un aumento de los ingresos publicitarios superior que la televisión en señal abierta: un 17,6 por ciento frente al 8,3 por ciento pronosticado para la televisión en abierto, aunque esta, por volumen mantendrá su relevancia, como se explica en el estudio, pues “este incremento refleja la revitalización de los presupuestos de las grandes marcas como consecuencia de la recuperación económica, lo que provocará un aumento previsible del precio por GRP en este soporte”, un panorama que provocará que España se acerque más a la media europea.

El informe destaca también la importancia que están cobrando los contenidos innovadores de calidad a la hora de atraer la atención de las cada vez más fragmentadas audiencias (por cadenas, contenidos y pantallas), y es que las grandes operadoras, tienen como meta “saber entender los cambios en los hábitos de comportamiento de los consumidores más jóvenes y en los nativos digitales que, progresivamente, están sustituyendo el consumo de televisión lineal por el consumo a demanda y en múltiples ventanas”.

A nivel mundial, la publicidad en TV mantendrá unas tasas positivas de crecimiento, del 4,1 por ciento hasta 2019, cuando se llegará a los 204.068 millones de dólares, según el informe, que explica que la televisión de señal abierta incrementará su ritmo del 2,8 por ciento, mientras que la online tendrá un crecimiento del 20 por ciento, “cifras evidencian que el crecimiento de los servicios de vídeo OTT o TV online están cambiando paulatinamente el panorama de publicidad en el sector, y en los países en los que cuentan con una mayor implantación, se va a producir una migración de ingresos de la televisión tradicional a la televisión online” como destacan en el estudio.