Por Manuel Mandujano
El futuro de la publicidad online es preocupación de los lectores, a juzgar por el correo que enviara P. Uribe: “¿Consideras que podamos contar con algún dato sobre el futuro del mercado de marketing interactivo en México y Estados Unidos para 2009, con las previsiones más recientes del crecimiento económico prospectado para ambos países?”.
Pues bien, para Estados Unidos, el Interactive Advertising Bureau (IAB), organismo de la industria de la publicidad interactiva, difundió una gráfica en donde se observa que el monto anual de ingresos continuará con tendencia al alza, sobre los 21 mil millones de dólares (ver gráfica).
Se advierte asimismo que el crecimiento no será tan espectacular, hecho que aparece con los ascensos y descensos de los datos trimestrales de 2008. “Mientras continúa el crecimiento anual de doble dígito, la curva de trimestre a trimestre queda relativamente plana comparada con el desempeño reciente”, reconoce IAB en el boletín del 23 de noviembre de 2008.
Puntos porcentuales menos
En el momento de la entrega de esta nota, el 7 de enero, no había más información disponible en el sitio de ese organismo y habrá que esperarla. Un dato revelador del futuro inmediato lo encontramos en la investigadora de mercado eMarketer.
Con el ambiente recesivo en Estados Unidos como fondo, el cofundador y director general de esa empresa analista, Geoff Ramsey, ajustó a la baja el 1 de diciembre su pronóstico de gasto en publicidad interactiva para 2008, sobre todo para 2009.
En agosto de 2008, Ramsey consideró que la publicidad en línea aumentaría 17.4 por ciento en 2008 para alcanzar 24 mil 500 millones de dólares y que llegaría a 28 mil 500 millones en 2009 (lo que representa un crecimiento anual de 16.3 por ciento).
El ajuste de diciembre, mostrado en el cuadro anexo, quedó así:
En gasto de la publicidad online en 2008, lo situó en 23 mil 600 millones de dólares (11.3 por ciento más que en 2007, pero seis puntos porcentuales menos que la estimación de agosto).
A su vez, el gasto de 2009 se redujo a 25 mil 700 millones de dólares (o un crecimiento anual de 8.9 por ciento, pero 7.4 puntos porcentuales menos que el pronóstico de agosto). Esto es, en las cuentas de eMarketer proseguirá el crecimiento durante el presente año, pero a un dígito; y los 28 mil 500 millones previstos inicialmente para 2009 se alcanzarían hasta 2010.
Pregunta
Para México, no hay datos, sino hasta abril o mayo cuando el IAB capítulo México hace público su estudio anual.
Entre tanto, cabe una pregunta, derivada del correo del lector, quien pide estimaciones ajustadas a “las previsiones más recientes del crecimiento económico prospectado para ambos países”.
¿Cuál y en qué medida es la correlación entre el PIB y los ingresos de la publicidad en internet? ¿A qué inferencias da lugar?
No es suficiente, pero adelantemos que Estados Unidos tendría un PIB de -0.3 por ciento en 2009 y México, de 0.9 por ciento, según datos del Fondo Monetario Internacional, revisados a la baja el 6 de noviembre de 2008, en vez de 1.1 por ciento y 1.8 por ciento, respectivamente.
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