SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

A los influencers les da igual la desaparición de los likes en Instagram

El 40.6 por ciento de los influencers asegura que le da igual que los likes hayan desaparecido de Instagram.

Uno de los grandes cambios en Instagram llegó en noviembre pasado cuando la red social decidió quitar visibilidad pública a los likes que recibe cada publicación. 

En primera instancia, todos los reportes indicaban que esta medida afectarĆ­a de manera especial a los influencers, celebridades que construyeron gran parte de su imperio gracias a este indicador.Ā 

Los nĆŗmeros y la caĆ­da de un gran negocio

Entender las cifras detrƔs del influencer marketing es clave para conocer lo que estƔ en juego.

Un estudio firmado por Instascreener, las cuales apuntan que el gasto en estas estrategias creció en 83 por ciento entre 2018 y 2019. Sólo en Instagram, las marcas norteamericanas destinaron 314 millones de dólares a esta disciplina.

La popularidad de los infliencers (muchas veces medida por los likes) tiene un fuerte impacto en estas cifras.Ā 

Este fenómeno jugó como un arma de doble filo, si consideramos que este poder de influir en un negocio de dichas dimensiones trajo prÔcticas poco éticas.

Esto fue lo que motivó a la plataforma a eliminar el conteo de likes, aún cuando esta medida tuvo repercusiones en el desarrollo de los influencers dentro de la plataforma. 

La vida sin likes

En aquel momento, segĆŗn el informe de Trust Insights sobre las marcas en Instagram, la capacidad de los influencers de la moda para generar engagement habrĆ­a caĆ­do un 44 por ciento sólo entre febrero y junio de ese mismo aƱo. Los influencers cada vez ā€œinfluyenā€ menos.

La tendencia fue igual de preocupante cuando las tasas de compromiso se leen desde la óptica de las marcas. A decir del reporte, desde mayo pasado, se registraba una disminución del 18 por ciento en el engagement promedio (en su mayoría, me gusta) en comparación con lo registrado a principios de año.

ĀæPara los influencers es lo mismo?

Aún cuando estas cifras prendieron las alarmas, la realidad es que meses después del cambio, la eliminación de los likes parece no tener impacto en las actividades de los influencers.

Cuando menos asĆ­ lo refiere un reciente estudio globalĀ  firmado porĀ  la empresa de analĆ­ticas HypeAuditor, indica que el 40.6 por ciento de los influencers asegura que le da igual que los likes hayan desaparecido de Instagram.

AĆŗn cuando la cifra se refiere a la gran mayorĆ­a, lo cierto es que el 30.4 por ciento de estas celebridades desea que el ahora desaparecido contador regrese.

La realidad es que con estos hallazgos que parecen contradictorios, Instagram deberÔ de trabajar mÔs para demostrar el valor que la desaparición de likes trae a la dinÔmica de su plataforma así como al propio negocio de los influencers, camino que podría ser sencillo de caminar si consideramos que 23.7 por ciento de los influencers considera que la red social es mÔs saludable desde que desapareció el mencionado contador.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.