México, D.F.- Nestlé México presentó su programa ¡A Jugar!, bajo el soporte de su marca Pureza Vital, éste tiene como propósito, educar a niños, padres y maestros sobre los problemas de obesidad y alimentación mal equilibrada. Los esfuerzos de comunicación incluyen actividades BTL que se desarrollarán en las escuelas con apoyo de la agencia Edutainment, así como estrategias de RP implementadas por Hill and Knowlton.

Como parte del compromiso social de Nestlé, la compañía determinó que su target beneficiado estuviera compuesto de infantes y adolescentes, que cursan su educación primaria y secundaria en instituciones públicas o privadas. Los puntos que enfatiza ¡A Jugar!, están relacionados con la promoción del consumo de agua para mantener el cuerpo bien hidratado, la ejercitación física constante y la mejora de los hábitos alimenticios.