La inversión publicitaria en video sufrirá un reacomodo durante este 2014, ya que será el periodo durante el cual Facebook comenzará a transmitir publicidad audiovisual a través de su popular plataforma con el servicio que define como Premium Video Ads, tema en el que por supuesto, Youtube verá amenazado su predominio.

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Y lo anterior es sólo lo que se tiene en consideración respecto del competidor directo, de modo que la televisión abierta de todo el mundo también puede sentir un leve escalofríos, sobre todo si se considera que la red social cuenta en la actualidad con aproximadamente 1,500 millones de usuarios activos al mes y casi 700 millones de usuarios móviles.

Es decir, el potencial de alcance mundial de la plataforma es de consideración, particularmente para industrias que tienen el hábito de invertir parte de su presupuesto en campañas globales, como las del cine, los videojuegos, tecnología y automotriz.
El servicio comenzó a probarse en el curso de diciembre de 2013 con un grupo de anunciantes selectos, según explica el comunicado emitido por la empresa de Zuckerberg.
De acuerdo con la descripción que se ofrece del servicio, los comerciales se activarán automáticamente, sin sonido, de modo que el usuario podrá activarlo si es que así lo desea, con lo que podrá apreciarlo a pantalla completa y con sonido, aunque en términos de discurso, los creativos y productores deberán imaginar este nuevo formato, para que las piezas respondan al nuevo lenguaje que plantea Facebook, para que en 15 segundos, con pantalla pequeña y sin sonido, sean lo suficientemente atractivos como para inducir al click through y de ahí al cierre de la pinza en comunicación.
Los anuncios se comprarán sobre la base del Targeted Gross Rating Points para llegar a un público específico en corto tiempo y la entrega será medida por Nielsen Online Campaign Ratings.