Por Daniel López Casarín
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Cada semana les escribo y platico acerca del Sports Marketing, normalmente lo he hecho acerca de cómo se manejan las franquicias deportivas -entiéndase los equipos profesionales que existen en las diferentes disciplinas alrededor del mundo- acerca de los jugadores profesionales, de las marcas que representan y aquellas que quieren tener una relación comercial con los antes mencionados, de las campañas de responsabilidad social y, por supuesto, de los aficionados, que como lo he escrito una y otra vez son el valor agregado, el elemento que consagra el éxito de una marca.
Sin embargo el Sport Marketing no es exclusivo de estos ingredientes, pues así como lo he subrayado, el fan es el punto de inflexión para las marcas y solo aquellas empresas que reconocen la importancia, relevancia y el sentimiento de lealtad que cada usuario entrega a la marca, saben que además de ser consumidores de los deportes profesionales y todo lo que gira alrededor, de alguna cierta forma el aficionado sigo siendo un “deportista profesional”.
Es por eso que estas marcas de primer nivel alientan los sueños de cada seguidor para mejorar, para buscar una meta, para darles un sentimiento de satisfacción y de jerarquía, dejando en claro que no son solamente un cliente, son deportistas en potencia y la marca, su “patrocinador” individual, los hará sentir triunfadores.
En esta ocasión, Reebok es quien pone el ejemplo a sus competidores con una nueva campaña internacional para el posicionamiento de sus nuevos productos, enfocada en el bienestar, la salud, el deporte y un nuevo estilo de vida para cada unos de sus usuarios.
Es justamente este nuevo estilo de vida que Reebok explota en sus nuevas campañas mercadológicas sabiendo que los deportistas en potencia que existen hoy en cada uno de los interesados, no es solamente asistir al gimnasio, es estar en contacto con la naturaleza, con el mundo que pasa día a día, es ir al parque, es estar en forma, ya sea con una sencilla caminata, con salir a correr o paseando a la mascota, que es definitivamente uno de los momentos más placenteros que un dueño puede convivir con su mascota.
Con esto en mente y reconociendo el “booming” nacional por el running -deporte correr-, Reebok decidió unir varios elementos arriba mencionados y decidió elegir a México como uno de los seis países de América, los cuales son Canadá, Chile, Panamá, Colombia, y Perú, donde lanzará el Perrotoning este 21 de agosto de 2011.
El evento consiste en salir a ejercitarse de manera divertida con el mejor amigo del hombre -el perro-, aunque en esta ocasión el objetivo principal son las mujeres por el calzado que se esta promocionando, pero que no excluye y también están invitados los hombres, a la colonia Condesa, en el Parque España.
Aunado a esto, Reebok demuestra su compromiso social al comprometerse junto con Purina a donar un kilo de alimento a favor de los perros de la Fundación Milagros Caninos, por cada vuelta recorrida, la meta es llegar a tres toneladas de alimento.
