Internacional.- La variedad de Coca-Cola endulzada con stevia, que el año pasado se lanzó en Argentina y Chile, llegará a Europa en septiembre de 2014. Algunas versiones indican que también está todo listo para desembarcar con la Coca-Cola “verde” en los Estados Unidos. ¿Y al resto de América? ¿Podría llegar a México?
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El lanzamiento del año: Coca-Cola Life
La Coca-Cola baja en calorías que vio la luz en 2013 en Argentina y, pocos meses después, en Chile, está a punto de desembarcar en Europa, más precisamente en el Reino Unido. En principio, Coca-Cola Life se venderá en latas de 330 y 500 mililitros y en botellas de PET de 1,75 litros. En la Argentina hoy se comercializa también en botellas de vidrio de 233 ml y de 2,25 litros.
Será el primer lanzamiento de la marca en UK desde 2006, cuando se introdujo en el mercado británico la Coca-Cola Zero. Según The Guardian, la producción se llevará a cabo en las plantas de East Kilbride, Edmonton, Wakefield y Sidcup.
“Coca-Cola ha anunciado sus planes de lanzar la nueva versión de refrescos que tiene un tercio menos de azúcar y un tercio menos de calorías como parte de los esfuerzos del gobierno y de la industria para hacer frente a la obesidad”, indicó el medio británico. “La compañía dijo que la nueva bebida ayudaría a cumplir con sus compromisos asumidos en virtud de la unidad de lucha contra la obesidad del gobierno del Reino Unido, por lo que –con Coca-Cola Life– ofrecerá a los consumidores una mayor variedad de elección”, añadió.
¿Estados Unidos? Por otra parte, según Mashable, y citando a Beverage Digest, “Coke Life llegaría al mercado de EE.UU. este otoño”. Según Mashable, “John Sicher, editor y editor de Beverage Digest, dijo que el uso de la stevia en lugar de edulcorantes puede dar Coca-Cola una oportunidad de luchar en el mercado local”.
Por ahora, Coca-Cola se negó a confirmar el informe de Beverage Digest dicindo: “A medida que continuamos innovando y ampliando nuestra cartera para satisfacer las cambiantes necesidades y preferencias de los consumidores de todo el mundo, vamos a explorar la puesta en marcha de Coca-Cola Life en otros mercados”.
El desembarco de la variedad con stevia en el resto de América es igual de incierto. Las autoridades de la compañía en la Argentina reconocieron en la presentación en 2013 que ése fue el primer país por su gran devoción hacia la marca y la similitud de los consumidores con otros potenciales mercados futuro. Por ahora, sólo Argentina, Chile y, desde septiembre, UK.
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